Tento týždeň uviedla značka Gillette, žiletky, ktorú vlastní korporátny gigant Proctor & Gamble, a Dvojminútová online reklama „Veríme: Najlepší muži môžu byť“ ktorá vyvolala viac kontroverzií ako ktorákoľvek iná reklama od reklamy spoločnosti Colin Kaepernick od spoločnosti Nike z minulého roka.
Reklama v krátkom filme žiada ukončenie „toxickej mužskosti“ a výhovorka „Boys will be boys“ si získala už viac ako 25 miliónov zhliadnutí na stránkach YouTube a Facebook, ale získala tiež viac označení „páči sa mi“ ako „páči sa mi to“ YouTube a kritizujú ho konzervatívni Tweeteri, publicisti aj televízni experti. Je zrejmé, že to získalo veľa pozornosti ľudí, aj keď niektorí reklamu nenávidia.
Milujem reklamu. Pozeral som to tucetkrát a zistil som, že je silný, odvážny a dojemný. Podľa mňa problém „toxickej mužskosti“ nie je v tom, že väčšina mužov je vinná za sexizmus a degradáciu žien, ale že väčšina mužov vie o mužovi alebo dvoch, ktorí sú za to vinní, a aktívne sa nezastávajú proti to. To je obrovská spoločenská výzva, o ktorej Gillette podnecuje rozhovor.
cuanto mide melissa molinaro
Zabudnite však na chvíľu na mňa ako spotrebiteľa. Dovoľte mi nasadiť klobúk na moje marketingové skúsenosti a poviem vám tri dôvody, že napriek neprajníkom je reklama obrovským víťazom, ktorý nepochybne zvýši predaj spoločnosti Gillette:
1. Zaujme stanovisko a vydá silné posolstvo mileniálom.
Gillette je starnúca značka, ktorá sa potrebovala osviežiť pre mladých ľudí, ktorí kupujú žiletky s menšou frekvenciou ako pred nimi. Existuje veľa výskumov, ktoré naznačujú, že millenials hľadajú značky zamerané na účel, že pre nich záleží na postoji a že nakupujú srdcom i mysľou. Aj keď možno táto reklama odcudzuje menšinu konzervatívnych, tradičných mileniálov, hovorí o väčšine mileniálov a ešte mladších mužov, ktorí si všímajú meniace sa časy a chcú jednoduchý spôsob podpory zmien. Je ironické, že pre mladého muža je paradoxne jednoduchšie kúpiť si holiaci strojček Gillette, ako hovoriť proti svojmu macho sexistickému kamošovi. Hádajte, s akou generáciou si chce Gillette vybudovať celoživotnú lojalitu dnes? Poviem vám: Nie sú to Baby Boomers.
2. Je to perfektné využitie dlhotrvajúceho videa pre sociálny web.
Sociálny internet je ideálny pre obsah veľmi krátkej formy, ako sú tweety, príbehy z Instagramu a: 10sekundové videá. Ale viete, na čo iné je to skvelé? Dlhodobý obsah, napr. video obsah dlhší ako tradičný: 60 televíznych spotov. Toto som ukazoval 3 minúty online reklama na ryžu napríklad v mojich hlavných prejavoch, pretože rozpráva neuveriteľný príbeh, ktorý sa nepodarilo vyrozprávať iba za 60 sekúnd. Cena nákupu 25 miliónov televíznych zhliadnutí dvojminútovej reklamy by bola obrovská! Preto si nikto nekupuje dvojminútové televízne reklamy. Ale keď máte rozprávať dvojminútový príbeh, Facebook a YouTube sú perfektné platformy, ktoré môžete použiť.
3. Všetci o tom hovoria.
Cieľom skvelej reklamy a marketingu je nakoniec preťať neporiadok a nadviazať konverzáciu. Za posledný týždeň sa to podarilo reklame spoločnosti Gillette. Či už ho milujete alebo nenávidíte, či už ste ho videli celý alebo nie, určite ste už počuli, ako sa o ňom ľudia rozprávajú - a Gillette - na sociálnych sieťach, v televíznych správach, na nočné talkshow , online a pri vodnom chladiči v práci. Je to o frekvencii a dosahu a tu to Gillette urobila nákladovo efektívnym spôsobom.
Čítal som niekoľko kritík reklamy Gillette, od dobre preskúmané do maniakálny . Ale viete, čo majú spoločné všetky kritiky reklamy? Píšu ich muži.
A viete, kto si okrem mužov kupuje strašne veľa žiletiek? Ženy.
Sláva Gillette (a ich kreatívnej agentúre Gray) za dobre vykonanú prácu.
