Jeff Bradford, an Podnikateľská organizácia (EO) člen v Nashville, je zakladateľom skupiny Bradford Group a prezidentom spoločnosti Bradford Dalton Group , full-service public relations a reklamná agentúra s kanceláriami v Atlante, Jacksonville a Nashville. Spýtali sme sa Jeffa na výhody rozprávania príbehu značky vašej spoločnosti pomocou archetypov. Zdieľal toto:
de que nacionalidad es tom selleck
Nedávno som čítal knihu o koncepcii Carla Junga synchronicita , čo sú v podstate zmysluplné náhody:
- Myslíš na ryby
- Na titulnej stránke dnešných novín je veľká ryba, ktorú niekto chytil
- V reštaurácii, kde ste obedovali, je akvárium
- A - pred mesiacom - ste potvrdili účasť na večierku v sushi reštaurácii
Jung by povedal: „Hej, niečo sa deje s touto rybou vecou. Čo je to?'
Je to archetyp.
Jung bol priekopníkom holistickej psychológie a hlásal sa k myšlienke, že existuje ústredná sila, vzor, príbeh atď., Spájajúci duchovný, emocionálny a fyzický svet. To znamená, že môžeme psychicky interagovať s materiálnym svetom - a naopak. Jung mal slovo: psychoid, splývanie priestoru, času a ducha.
Archetypy sú erupcie univerzálneho nevedomia, tajomnej tradície, ktorá je spoločná pre všetky kultúry. V tejto hlbokej vrstve dedičstva ľudstva sú ukryté nadčasové nápady ako múdry starý muž, veľká matka, podvodník a hrdina. Rovnako ako Zeus, Héra, Hermes a Odysseus. Rovnako ako Morgan Freeman, Oprah Winfrey, Joaquin Phoenix a Mel Gibson. Máte nápad. Archetypy sú stavebnými kameňmi našej kultúry, náboženstva a literatúry. Sú to príbehy, ktoré sú základom každého príbehu.
Takže ak si myslíte, že Jung je na niečom (a ja áno), mali by ste navrhnúť marketingové programy, ktoré vyvolajú archetypy a spoja sa s nimi. To znamená, rozprávajte príbehy, ktoré evokujú príbehy, ktoré už existujú v našich srdciach a mysliach. Vždy je jednoduchšie uchytiť sa v myšlienke, ktorá už existuje, ako implantovať novú.
Povedz príbeh
Najskôr vyhľadajte vo svojej spoločnosti rozprávača. Ťažba tradície spoločnosti, príbehy o tom, ako to začalo a kam smeruje. Boje, úspechy, neúspechy, konečný triumf a svetlá budúcnosť. Spravidla je tu jeden človek, možno dvaja, ktorí ten príbeh poznajú najlepšie. A nebude ťažké ju nájsť, pretože všetkým rozpráva príbehy.
Uvedomte si, že váš príbeh nevznikne úplne oblečený vo vašom rozprávačovi príbehov, ako je Athéna, z čela Dia. Budete si musieť naplánovať niekoľko pohovorov. A tvorivo zapojiť rozprávača.
¿james hinchcliffe tiene esposa?
Po zozbieraní príbehu sa pozrite na archetypy tém, smeru a zápletky príbehu. Vynikajúcim miestom na začatie je grécka mytológia, ktorá je plná hotových archetypov.
Potom povedzte svoj príbeh spôsobom, ktorý evokuje vami vybrané archetypy. Možno je vaším cieľom ustanoviť generálneho riaditeľa ako „múdreho starca“. Takže umiestnite stĺpce s jeho vedľajším riadkom do národných publikácií. Nájdete pre neho príležitosti na rozhovor s profesionálnymi a priemyselnými skupinami. Vy spustiť pravidelne naplánovaný podcast - zvukové alebo video - kde robí rozhovory s poprednými svetlami vašej profesie.
Potrebujete inšpiráciu? Naplňte svoju fantáziu identifikáciou archetypických múdrych mužov v popkultúre, ako sú Obi-Wan Kenobi, Fred Rogers, Gandalf alebo Yoda. Popremýšľajte, čo ich odlišuje, čo v nich viedlo k tomu, že ľudia v nich veria, rešpektujú ich. Potom nájdite alebo vytvorte príbehy, ktoré zdôrazňujú tieto črty.
Antropomorfizovať organizácie
Každá organizácia má kultúru a osobnosť, či už ju chce alebo nechce. Zahĺbte sa do svojej kultúry. Hľadajte príbehy, ktoré overujú a objasňujú kultúru. Potom premýšľajte o svojej spoločnosti / organizácii ako o osobe. Aký hrdina je vaša spoločnosť?
Poskytuje svetu štruktúru? Jeho archetypom potom môže byť opatrovateľka / veľká matka alebo kráľ / tvorca. Ako koná starostlivá matka alebo čestný a dobrý kráľ? Ako prejavujú svoju moc?
Napríklad, ak chcete vyvolať archetyp starostlivej matky, zdôraznite, ako vaša spoločnosť chráni ľudí, tak ako to už dlho zdôrazňuje spoločnosť Volvo - možno najvyššia „veľká materská“ spoločnosť. („Sú hranaté, ale sú v bezpečí.“)
cuanto mide maya moore
Nie je zaručené (alebo dokonca pravdepodobné), že premýšľanie o marketingu optikou archetypov vyvolá synchronickú udalosť, ktorá ohromí zákazníkov a nemých konkurentov. Ale mohlo by.
Je veľmi pravdepodobné, že vás prinúti premýšľať o svojom marketingu, pokiaľ ide o rozprávanie príbehu. To sa oplatí urobiť, pretože ľudia radi počúvajú príbehy a obzvlášť radi počúvajú príbehy, ktoré už poznajú a ktoré už sú súčasťou ich bytia. Poskytuje vášmu marketingu tiež stratégiu, celkové smerovanie a dôslednosť, a nie iba náhodnú zbierku taktík. Stručne povedané, mytologické myslenie môže mať veľmi reálne výsledky.
