Pred niekoľkými rokmi myšlienka, že grafická ikona Stephen Curry - žuvanie chrániča úst alebo veľké potenie - sa mohlo zmeniť na výnosný podnik, mohlo by byť smiešne. Vďaka trendom sociálnych médií sa to však dnes stalo realitou pre AppMoji, dizajnérsku agentúru so sídlom v New Yorku.
Začiatkom tohto mesiaca spustil startup „StephMoji“, kolekciu emodži vytvorených v spolupráci so samotnou hviezdou NBA. Za necelých 24 hodín bola pomenovaná ako najobľúbenejšia platená aplikácia v Apple App Store. Aj keď počet stiahnutí nie je známy, získanie titulu aplikácie číslo 1 nie je ľahká úloha a je to veľký indikátor toho, že agentúra zarába značné množstvo peňazí. StephMoji dokonca pridala na vrchol Kimoji, podobnú aplikáciu emoji, ktorú kurátor pripravil Kim Kardashian West . (Keď bol Kimoji minulý rok prvýkrát uvedený na trh, išlo to 9 000 stiahnutí za sekundu, čo predstavuje a hlásené Tržba 1 milión dolárov za minútu pre hviezdu reality show.)
Všetko povedané, AppMoji produkuje viac ako 15 000 týchto animovaných ikon a dosiahlo skóre s radom celebrít s obrovskými úspechmi, vrátane Amber Rose, Rick Ross, Wiz Khalifa a Future. Zatiaľ čo si zákazníci môžu kúpiť niektoré emodži celebrít ako samostatné aplikácie, AppMoji tiež zarába peniaze prostredníctvom all-inclusive klávesnice Moji. Oliver Camilo, spoluzakladateľ a výkonný riaditeľ spoločnosti, odmietol zverejniť príjmy alebo podmienky jej partnerstiev s celebritami, no tvrdí, že AppMoji dosiahol ziskovosť začiatkom tohto roka a neustále rastie každý mesiac. Nezískali sa žiadne externé finančné prostriedky, hoci zakladatelia tvrdia, že do podnikania vložili kapitál v hodnote „solídnych šesťmiestnych čísel“.
kirstin maldonado and jeremy lewis wedding
Camilo všeobecne hovorí, že práca s celebritami zahŕňa dohody o zdieľaní výnosov a každá dohoda je štruktúrovaná odlišne „z hľadiska záloh alebo minimálnych záruk“. Celebrity pravdepodobne získajú vyššiu časť predaja, vzhľadom na dôveryhodnosť a silu značky, ktorú požičiavajú AppMoji. Camilo však naznačuje, že dohody sú pre jeho spoločnosť výhodnejšie (v porovnaní s inými dohodami o schválení) vďaka kultúrnemu významu a popularite emodži.
„Všetci vidia, že sa v tomto dá zarobiť veľa peňazí. Nie je to len mimoriadne lukratívny produkt, je to pre nich tiež veľmi efektívny spôsob uvedenia na trh v tomto ťažko dostupnom segmente milénia, “vysvetlil. 'Niekedy máme luxus štruktúrovať dohody, ktoré by za normálnych okolností neboli štruktúrované.'
Pevná profesionálna a sociálna sieť je ďalším rozhodujúcim faktorom na tomto trhu. Hovorí, že Camilo dokázal nadviazať partnerstvo s Currym po tom, čo bol predstavený prostredníctvom spoločného priateľa.
Boje na trhu s emodži
Stojí za to poukázať na toAppMojispolu s konkurenčnými agentúramiWhalerockIndustries, spoločnosť v pozadíKimoji -technicky nevyrábajú 'emodži; ich nálepky neboli schválenéKonzorcium Unicode, riadiaci orgán, ktorý hlasuje, aby rozhodol, ktoré ikony sa prijmú na štandardnú globálnu klávesnicu. Ako výsledok,AppMojije výrazne obmedzený, pokiaľ ide o publikum, ktoré môže skutočne osloviť.
„Je to určite limitujúce vzhľadom na to, ako Unicode funguje,“ pripúšťa Camilo. „Ich [našu grafiku] nie je možné použiť v komentároch na Instagrame a nemožno ich použiť ani na Snapchate.“ Čo je samozrejme poľutovaniahodné, pretože práve tam trávi čas veľa generácií Y a Z.
Bez ohľadu na to Camilo plánuje predstaviť svoju spoločnosť takýmto sieťam sociálnych sietí, akonáhle si vybuduje väčší zoznam prominentných partnerov celebrít. (Naznačuje, že v súčasnosti sa pracuje s viacerými futbalistami.)
Posun obchodného modelu
AppMoji plánuje podpísať viac prominentných celebrít s vysokou hodnotou, aby zvýšila predaj a dôveryhodnosť. Nakoniec sa však chce stať marketingovou silou vytváraním vlastných emodži pre medzinárodné značky - výmenou za značný šek.
valor neto de marty stuart 2017
'Existuje toľko vecí, ktoré sa dajú zmeniť na emodži,' hovorí Camilo. „Chceme byť tými, ktorí efektívnym spôsobom zavádzajú značky do každodenných rozhovorov ľudí. Vidíme, že spolupracujeme s väčšími svetovými značkami. “
Konečná stratégia aplikácie AppMoji v oblasti priamej spolupráce so značkami sa líši od spôsobu fungovania Unicode. Unicode sa snaží vyhnúť sa emodži, ktoré zjavne propagujú jednu spoločnosť - aj keď už niekoľko spoločností bojuje za získanie určitých emodži na klávesnici. Spoločnosť Havas London požiadala o kondóm emodži napríklad v mene spoločnosti Durex a spoločnosť Cerveza India požiadala o tmavé pivo. Obaja boli odmietnutí. Úspešné však boli aj iné korporácie, napríklad Ballantine's a La Fallera, ktoré požiadali o ikony whisky a paella (obidve predstavené tento týždeň).
Samozrejme, úspech AppMoji, a to aj ako marketingovej firmy, závisí vo veľkej miere od toho, aký rafinovaný - a rafinovaný - bude časom pokračovať. Mileniáli sú čoraz viac unavení z reklamy, či už do očí bijúcej alebo strategickej, a to by mohlo spochybniť zostávajúcu silu emodži.
„Deti sú inteligentné. Môžu filtrovať strategické umiestňovanie produktov, “hovorí Camilo. Je si však istý, že jeho spoločnosť stále navrhuje grafiku „spôsobom, ktorý je prirodzený a organický“.
