Za posledný zhruba týždeň som videl nespočetné nadpisy týkajúce sa Facebooku a Cambridge Analytica. Napriek tomu mi žiaden z nich pomohol úplne pochopiť, čo sa stalo. V základnom zmysle som vedel, že moje údaje a mnoho ďalších používateľov Facebooku boli zneužité. Ale po prečítaní každého článku som mal stále pocit, že som nepochopil jeho závažnosť - ani fakty okolo škandálu.
Varovanie spojlera, mal som pravdu.
Začal som sa pýtať svojich kolegov a priateľov a uvedomil som si, že väčšina ľudí vlastne nechápe, čo sa dialo medzi Facebookom a Cambridge Analytica, alebo aký to má na nás vplyv.
To je obzvlášť dôležité pre malých podnikateľov a podnikateľov, ktorí si vybudovali kariéru na internete. Aj keď to tak nie je, vaša spoločnosť pravdepodobne má stránku na Facebooku alebo Instagrame. Prečo teda Tesla, Space X a dokonca aj Playboy odstránili svoje stránky na Facebooku? A čo je dôležitejšie, mali by ste to urobiť aj vy a vaša spoločnosť?
Chcel by som túto zložitú situáciu rozdeliť do najjednoduchšej formy, pretože si všetci zaslúžime pochopiť, čo sa stalo. Verte mi, je to dôležité.
sofie dossi tiene padres
Začnime od začiatku.
Kto a čo je Cambridge Analytica?
Sú politickou konzultačnou spoločnosťou so sídlom vo Veľkej Británii, ale majú kancelárie aj vo Washingtone DC a New Yorku. Podľa ich webovej stránky spoločnosť Cambridge Analytica zhromažďuje a prepája údaje s cieľom strategicky konzultovať - a komunikovať - pre politických kandidátov a s nimi. Ako sme videli v správach z posledných týždňov, robia to zhromažďovaním informácií prostredníctvom dolovania dát, sprostredkovania údajov a analýzy údajov.
Dolovanie údajov znamená vyhľadanie údajov. A sprostredkovanie údajov znamená predaj tieto údaje. Takže v podstate títo chlapci plánujú priamo z brány. Dôležitejšie však je, že využívajú množstvo informácií, ktoré zhromažďujú ovplyvňovať volebné procesy po celom svete . Aj keď je to neetické, je to trochu legálne.
Z čoho je obvinená spoločnosť Cambridge Analytica?
Všeobecne sú obviňovaní z manipulácie informácií s cieľom ovplyvňovať voľby po celom svete.
Pokiaľ ide o tento konkrétny škandál s Facebookom, zhromaždili osobné informácie z viac ako 50 miliónov profilov na Facebooku. Ak ste na tom s číslami ako ja zle, žije v celom štáte Kalifornia menej ako 40 miliónov ľudí. Takže 50 miliónov plus je veľa profilov na Facebooku.
Spoločnosť Cambridge Analytica navyše nemala oprávnenie na získanie týchto údajov z týchto profilov. „Ukradli“ túto informáciu. A ako informoval Guardian, urobili to preto, aby vytvorili systém, ktorý by sa mohol zamerať na amerických voličov pomocou politických reklám upravených podľa ich psychologického profilu.
Suma sumárum nás zahrali.
Ako je Facebook prepojený s Cambridge Analytica?
Ako som už spomenul, spoločnosť Cambridge Analytica ťažila a sprostredkovávala údaje z profilov na Facebooku - ale čo tu urobil Facebook zle?
V roku 2014 spustil Facebook kvízovú aplikáciu, ktorá kládla používateľom Facebooku otázky. Podľa Forbesu, akonáhle používatelia Facebooku použijú túto aplikáciu a vyplnia dotazník, aplikácia zhromaždí ich osobné osobné informácie z Facebooku, ako aj informácie o všetkých ich priateľoch z Facebooku.
Facebook umožnil tejto aplikácii - a jej podobným aplikáciám - ťažiť milióny a milióny ich osobných údajov používateľov už roky.
Po tom, čo táto aplikácia zverejnila informácie o viac ako 40 miliónoch ľudí, Facebook neurobil takmer nič, aby zasiahol. Ako uviedol Zuckerberg vo svojom verejnom ospravedlnení „Toto bolo porušenie dôvery a je mi ľúto, že sme v tom čase neurobili viac.“.
Tu je situácia skutočne komplikovaná.
Spoločnosť Cambridge Analytica použila naše informácie na manipuláciu s nami.
Podľa môjho názoru najhoršie na tom všetkom nie je to, že tieto informácie unikli. Najhoršie na tom je, že sa to používalo proti nám na to, aby sme mohli zmeniť voľby.
Neslávna reklama, ktorú sa Zuckerberg rozhodol ospravedlniť používateľom Facebooku, vedie iba k zodpovednosti spoločnosti Facebook za únik informácií. Ale čo spôsob, akým boli tieto informácie použité?
Prejdime si sled udalostí ešte raz:
Prvý Facebook nechal tieto aplikácie ťažiť naše údaje. Potom Facebook nechal tieto informácie zvyknúť si proti nám - na Facebooku.
Ako som už vysvetlil vyššie v tomto článku, spoločnosť Cambridge Analytica použila tieto uniknuté údaje na vybudovanie systému, v ktorom by sa mohli zamerať na amerických voličov pomocou svojich psychologických profilov na spustenie cielených politických reklám. Ako vysvetlil New York Times,
peso y altura de abby huntsman
„... [Cambridge Analytica] podľa bývalých zamestnancov, spolupracovníkov a dokumentov spoločnosti Cambridge bez ich súhlasu zozbieral súkromné informácie z profilov Facebooku viac ako 50 miliónov používateľov, čo z nich robí jeden z najväčších únikov údajov v histórii sociálnej siete.“
Hore je časť jeden z obrovských problémov, ale v tomto odseku New York Times naďalej vysvetľuje druhú časť tejto problematiky. S týmito informáciami vyvinula spoločnosť Cambridge Analytica techniky, ktoré podporili ich prácu na prezidentskej kampani prezidenta Trumpa v roku 2016.
Tu funguje niekoľko obrovských porušení dôvery:
Jednou z nich je zneužitie údajov používateľa, napríklad získanie vašich osobných údajov bez toho, aby ste o tom vedeli. Dvojkou bola skutočnosť, že tieto údaje boli vymenené alebo unikli do spoločnosti Cambridge Analytica. A tri tieto údaje boli použité na ovplyvnenie názorov voličov v niektorých veľmi dôležitých veciach - napríklad v prezidentských voľbách v USA.
Celá táto situácia je vo svete sociálnych médií bezprecedentná, ale čo je dôležitejšie, Big Data. Ako spoločnosť si začíname uvedomovať, že informácie, ktoré zdieľame online, znamenajú a hovoria o každom z nás oveľa viac, ako by sme možno chceli pripustiť.
Facebook je iba špičkou ľadovca.
