Nová komunikačná technológia - vrátanesociálne médiá,nositeľné doplnky,virtuálna realita- obracia reklamný priemysel naruby.
Správanie spotrebiteľa sa rýchlo posúva smerom k týmto novým spôsobom komunikácie - a reklamný priemysel ich nasleduje. V roku 2017 sa očakáva digitálna reklamapredbehnúť televíziureklama vôbec prvýkrát, ktorá do procesu pritiahla 202 miliárd dolárov - to je jasný znak neodvolateľnej transformácie reklamného priemyslu.
Ale keďže technologické inovácie neustále predefinujú oblasť reklamy, mnoho inzerentov sa snaží udržať krok. Moderní inzerenti sú konfrontovaní s neľahkou úlohou postaviť sa na tejto masívnej vlne technologických zmien v reklamnom priemysle bez toho, aby sa tým utopili.
Tradičné mediálne stratégie, ktoré boli postavené na voľných rozpočtoch na budovanie značky a len na niekoľkých spoľahlivých kanáloch, už nie sú životaschopné. Inzerenti bez plánu tohto nezmapovaného terénu sa rýchlo strácajú v lesoch s nepresnými údajmi, ktoré nedokážu pochopiť, alebo v temných jaskyniach iluzórnej technológie, ktoré na konci tunela neprinášajú svetlo.
Z tohto dôvodu som zostavil zoznam troch najdôležitejších trendov, ktoré formujú budúcnosť reklamy - a bude v tom pokračovať - a uviedol niekoľko tipov, ako ich využiť.
Trend 1: Reklamy sú čoraz dynamickejšie a osobnejšie
Čo to znamená?
V modernej “ekonomika pozornosti„Ak je pozornosť spotrebiteľov rozdelená medzi viac zariadení, aplikácií a formátov ako kedykoľvek predtým, pozornosť spotrebiteľa im bude venovať iba pútavá a relevantná reklama. Inzerenti vytvárajú obsah, ktorý oslovuje cieľové publikum spôsobmi, ktoré s najväčšou pravdepodobnosťou upútajú jeho pozornosť - videá in-feed v informačných kanáloch sociálnych médií, interaktívne bannery v hrách v headsetoch pre virtuálnu realitu a natívne umiestnenia prehliadajúce populárne aplikácie. Vo všetkých týchto formátochtechnológia profilovania správaniaumožňuje inzerentom prispôsobiť tieto správy ich publiku na základe ich histórie prehliadania, polohy, dennej doby a demografického profilu.
Čo s tým môžete robiť?
Najskôr vytvorte obsah špeciálne navrhnutý pre tieto formáty, ktoré zodpovedajú správaniu vášho publika pri prehliadaní - to zaistí, že vaše reklamy budú pútavé. Vyberte si inventár, ktorý je interaktívny a zhromažďuje bohaté údaje. Vytvorte systémy, ktoré profilovajú vaše publikum a prispôsobujú váš obsah ich záujmom a správaniu - zaistíte tak relevantnosť vašich reklám.
valor neto de gilbert arenas 2015
Trend 2: Reklamné kanály sa stávajú automaticky integrovanými
Čo to znamená? TO
s zákazníci rozdeľujú svoju pozornosť medzi zariadenia, ich správanie sa stáva zložitejším. Inzerenti sa vyvíjajúintegrované stratégiektoré dodávajú reklamné sekvencie zákazníkom pri kontrole ich e-mailov v práci na počítačoch, sledovaní filmov doma na pripojených televízoroch, hraní hier počas ich dochádzania na tabletoch a spoločenskom zverejňovaní ich telefónov na koncerte. Optimalizácia publika v reálnom čase umožňuje inzerentom identifikovať a zacieľovať na spotrebiteľov sekundu po sekunde, aby im poskytli včasné reklamy, ktoré uľahčia požadované správanie.
Čo s tým môžete robiť? Automatizujte čo najviac svojho reklamného procesu - nakonfigurujte svoj reklamný mix tak, aby čo najviac kanálov navzájom programovo komunikovalo v reálnom čase. Takto zabránite tomu, aby vaše kanály navzájom konkurovali, a optimalizujete tak efektivitu svojich umiestnení reklamy - a urobíte menej práce pre vás. Vyberte reklamných partnerov, ktorí sú ochotní sa navzájom integrovať.
Trend 3: Transparentné uvedenie zdroja spája všetky výdavky na reklamu s tvrdými dátami
Čo to znamená?
Koncept rozpočtu na „značku“, ktorého výkon sa nedá vyčísliť, je zastaraný a vo všetkých reklamných kanáloch sa rýchlo zavrhuje v prospechmetriky priamej reakcie. Nové dátové toky a atribučné modely v reklame umožňujú inzerentom porozumieť celému toku konverzií ich zákazníkov. Tieto čoraz zložitejšie modely pripisujú proporcionálny kredit každému kontaktnému bodu reklamy v priebehu cesty spotrebiteľa a ukazujú relatívnu výkonnosť každého kanála.
Čo s tým môžete robiť?
Preorientujte svoj reklamný rozpočet na výkon sledovaním toho, kam smeruje každý dolár. Vypracujte holistické chápanie svojho marketingového lieviku, ktoré eliminuje „čierne diery značky“ a zodpovedá za každý príspevok každého kanála do vášho konečného výsledku. Vyžadujte transparentné prehľady výkonnosti od všetkých reklamných partnerov a pomocou týchto informácií vytvorte holistický atribučný model, ktorý sa bude vzťahovať na všetky vaše kanály.
Posledné slovo
Reklamný priemysel určite ánozmeniť ešte viacv nasledujúcich desiatich rokoch ako v roku 2005posledných desať. Povedomie o týchto troch pretrvávajúcich trendoch v reklame vám umožní nenápadne zobrazovať relevantné reklamy cieľovým zákazníkom a zároveň zhromažďovať dôkladné údaje - s akoukoľvek zaujímavou novou reklamnou technológiou, ktorá je k dispozícii.
¿A qué universidad asistió Michael Strahan?
Zostaňte na vrchole vývoja vreklamná technológia- ale nepreťažujte sa. Vyvarujte sa prílišného sústredenia na každú novú samostatnú súčasť svojej reklamnej zmesi. Bez ohľadu na to, ako elegantne vyzerá nový inventár alebo ako dôkladne sa objaví nový prehľad atribúcie, každé nové vylepšenie technológie bude iba súčasť vašej celkovej reklamnej stratégie. Pamätajte ... majte otvorenú myseľ. Ako sa reklamná technológia neustále vyvíja, položte si otázku, či zapadá do jedného z týchto troch opísaných trvalých trendov. Ak áno, a je v súlade s vašou stratégiou - vyskúšajte to. Najúspešnejšími inzerentmi v tejto budúcnosti založenej na dátach budú tí, ktorí sú ochotní riskovať na nových kanáloch, systémoch a procesoch.
