Veľtrh hračiek v New Yorku už tri roky udeľuje titul „Hračka roka“ tomu istému víťazovi: MGA Entertainment (MGAE). Pri príležitosti jeho tretieho víťazstva mal zakladateľ a generálny riaditeľ Isaac Larian niekoľko otvorených slov pre hračkársky priemysel ako celok.
„Úprimne povedané, myslím si, že hračkárstvo nie je v súčasnosti v dobrom stave, pretože len veľmi málo spoločností - menších spoločností a stredne veľkých spoločností - riskuje, že vymyslí a prídu s novými inováciami,“ povedal Larian Inc. Piatok na veľtrhu hračiek, štvordňová akcia v New Yorku.
MGAE so sídlom v Chatsworth v Kalifornii je jedným z juggernautov v tomto priemysle. V súkromnej spoločnosti sídlia značky vrátane značiek Little Tikes, Bratz a tohtoročného víťaza Toy of the Year L.O.L. Prekvapenie. Larian tvrdí, že podnik v roku 2019 dosiahol ročný globálny maloobchodný predaj viac ako 5 miliárd dolárov. Na porovnanie, Hasbro a Mattel uviedli ročný globálny predaj 4,72 miliárd dolárov a 4,5 miliardy dolárov , resp. Larian pripisuje dlhodobý úspech svojej spoločnosti svojej schopnosti byť vynaliezavý a riskovať.
V priemysle, ktorý má za úlohu slúžiť naj nestálym zákazníkom - deťom - hovorí, že zostal pri moci investovaním do výskumu a vývoja a učenia sa metódou pokusov a omylov. Cesta na vrchol? Počúvam deti. „Nie je to také ťažké,“ povedal Inc .
65-ročný Larian sa nebojí povedať svoj vlastný záznam. Pri preberaní minuloročného ocenenia Hračka roka sa ocenenie Wall Street Journal uviedol, že pozdravil prítomných slovami: „Ďakujem vám všetkým, dokonca aj ľuďom v Matteli,“ kývnutím na roky súdnych sporov, ktoré sa začali v 90. rokoch medzi týmito dvoma spoločnosťami, ktoré vlastnili práva na značku Bratz.
Predtým, ako si 17-ročný Larian vybudoval svoje hračkárske impérium, prišiel do USA z Teheránu s 753 dolármi požičanými od svojho strýka v roku 1971, Vestník správy. Vyštudoval inžinierstvo na Kalifornskej štátnej univerzite a potom v roku 1979 začal dovážať a predávať elektroniku zo zámoria a založil spoločnosť s názvom ABC Electronics. V 90. rokoch spoločnosť neskôr zmenila názov na Micro Games of America. O viac ako desať rokov neskôr sa obchod zameral na bábiky a názov spoločnosti sa skrátil na dnešný stav. Spoločnosť MGAE predstavila značku Bratz v roku 2001, značku Little Tikes získala v roku 2006 od spoločnosti Newell Rubbermaid a uviedla na trh spoločnosť L.O.L. Prekvapenie v roku 2016.
Larian hovorí, že príliš často hračkárske spoločnosti fungujú s barlami a pri raste sa spoliehajú iba na poskytovanie licencií. Cituje L.O.L. Prekvapivé bábiky ako príklad toho, ako sa jeho spoločnosť rozšírila vytvorením nových konceptov, ktoré sa ťažko kopírujú. Bábiky sú vo vrstvách obalu, ktorý deti rozbalia, nevedia, ktorý z nich je vo vnútri. Larian prišiel s týmto nápadom v roku 2015, pričom sa inšpiroval mnohými videami zverejňujúcimi produkty na YouTube New York Times . Značka hračky momentálne má 1,26 milióna predplatiteľov na svojom vlastnom kanáli.
Nie všetky vynálezy spoločnosti sa stali hitmi. Larian hovorí, že asi deväť z 10 výrobkov, ktoré jeho spoločnosť vyrába, sa nedostane na pulty, ba dokonca ani k tým, ktoré sa im páčia Pop Pop vlasy linka, môže stále zlyhať. Rada bábik so upraviteľnými vlasmi a doplnkami spustený minulé leto.
„Celý priemysel miloval [Pop Pop Hair, ale] deti si nemysleli, že je to dobré. Nepredalo sa, “uviedol. „Rovnaký tím, ktorý robil popové vlasy, ktorému sa nedarilo, prišiel tento rok s novými inováciami. Poučili sa zo svojich chýb. Stačí sa naučiť a ísť ďalej. “
Popri vývoji nových produktov sa MGAE zdvojnásobuje v oblasti udržateľnosti. Larian na veľtrhu hračiek oznámil, že celý L.O.L. Obaly série Surprise budú úplne biologicky odbúrateľné od roku 2021. V roku 2025 bude spoločnosť MGAE vyrábať iba produkty, ktoré sa „budú znehodnocovať pri správnej likvidácii“.
MGAE nebola jedinou spoločnosťou, ktorá na výstave zdôrazňovala ekologický uhol pohľadu. Vystavovatelia v cene Shore kamaráti , spoločnosť vyrábajúca plyšové zvieratá z recyklovaných plastových fliaš na vodu, a Zelené hračky , spoločnosť, ktorá vyrába hračky úplne z recyklovaného plastu. Nedávno spoločnosť Mattel ohlásila aj plastovú linku na báze biomasy Mega Bloks .
V minulých rokoch sa na veľtrhu tiež konal pavilón hračkárskych spoločností so sídlom v Číne, ktoré sú jedným z hlavných výrobných uzlov v priemysle. Z dôvodu vypuknutia koronavírusov v tomto roku bol pavilón zrušený. Larian uviedol, že v kanceláriách MGAE v Číne došlo k nedostatku dodávok napríklad liekov a chirurgických masiek. Aj keď sa ešte len ukáže, ako presne vírus napadne priemyselné odvetvie, Larian odporúča, aby sa menšie spoločnosti zamerali na odlíšenie sa menej, ale inovatívnejšími produktmi. Teraz je tiež vhodný čas na premyslenie, kde inde by ste mohli vyrábať výrobky, napríklad vo Vietname.
cuantos años tiene daisy márquez
Aj bez globálnej epidémie zdravotnej starostlivosti nie je priemysel podľa Larianovej averzný voči riziku. „Hračkárskemu priemyslu hovorím legalizované hazardné hry,“ povedal.
