Som pevne presvedčený, že pokiaľ ide o marketing, najchytrejšou vecou, ktorú môžete urobiť, je venovať pozornosť všetkému, čo je pokrokové, bez ohľadu na to, v akom priemysle sa deje.
sandra smith zorro noticias altura
Podľa toho, aký žáner hudby počúvate, môžete alebo nemusíte vedieť, že minulý týždeň pop-rapová ikona Drake upustila od štvrtého štúdiového albumu, Názory . Okrem skutočnosti, že sa z albumu údajne za prvých 24 hodín predalo viac ako 600 000 kópií, zaujímavé sú obchodné príležitosti, ktoré Drake a jeho tím využívajú - a ako si udržujú náskok pred ostatnými, marketing v modernom svete .
Apple Music
Malé pozadie: Drake nedávno podpísal exkluzívnu dohodu so spoločnosťou Apple Music, ktorá využíva prístup k jeho hudbe ako stimul pre spotrebiteľov, aby sa zaregistrovali do služby Apple Music. Prečo je to dôležité?
Toto je jeden z najjasnejších príkladov toho, kam smeruje nielen hudobný marketing, ale aj zastrešujúci koncept marketingu. Prečo sa streamovacie služby ako Apple Music a Jay-Z's Tidal snažia podpisovať výhradne umelcov? Pretože, ako je vidieť na poslednom albume Kanyeho Westa, Život Pabla , exkluzívna zmluva dáva spotrebiteľom obrovský dôvod zaregistrovať sa do služby, aj keď len na bezplatnú skúšobnú verziu.
Jedná sa v podstate o vplyvný marketing, ktorý zasahuje pubertu - a spoločnosti zaoberajúce sa streamovaním hudby využívajú všetky výhody.
Čo to znamená pre spoločnosti a značky mimo hudby? Pomysli na to, akú hodnotu by si poskytol, keby si dal podpísať modely alebo umelcov z youtuberov alebo instagramov výhradne svojej značke - nielen vytváraním obsahu v mene svojej značky, ale aj formálnym zastúpením svojej značky. Televízne streamovacie spoločnosti to už začali robiť s predstaveniami a filmami vytvorenými výhradne pre Netflix atď.
Je tu obrovský potenciál. Zaznamenať si.
Snapchat
Pokiaľ nie ste na platforme, pravdepodobne vám to chýbalo. V deň Drakeovej Názory kleslo, objavilo sa niekoľko vlastných filtrov Snapchat - vrátane výrazu „Urobte svoj najlepší dojem z Drakea“.
Je všeobecne známe, že jedným z najväčších vplyvných používateľov Snapchatu je hudobný magnát DJ Khaled. Počet umelcov, ktorí vytvorili vlastné filtre pre Snapchat, je však stále pomerne nízky - Drake bol jedným z prvých, ktorí ho spárovali so spustením albumu.
Najfascinujúcejšou časťou použitia Snapchatu ako platformy pre propagáciu je to, ako sa Drake suverénne umiestnil oveľa viac ako iba hudobník. Je to mém, postava popkultúry, osobnosť. A Snapchat je na to ideálna platforma.
Po druhé, keď si spomeniete na demografickú skupinu Snapchatu (primárne vo veku od 18 do 34 rokov) a na skutočnosť, že spadá priamo do Drakeovho hlavného publika, nie je príliš veľa ďalších platforiem, ktoré by sa lepšie hodili na šírenie povedomia o jeho vydaní.
Keďže Snapchat je relatívne nový a je známy pre svojich mladých používateľov, značky váhajú s míňaním peňazí na platforme. Ako však už môžeme vidieť, trend sa uberá týmto smerom, či sa to veľkým značkám páči alebo nie. Čoskoro budú vlastné filtre Snapchat pre udalosti, uvedenie filmu, vydanie albumu, pokles produktu (napríklad nový model iPhone) atď. Bežné. V súčasnej podobe Snapchat už zachytáva svojho vyspelého partnera, Facebook, pokiaľ ide o denné zdieľanie videa.
Ak si myslíte, že sa značkové filtre na Snapchate nechytia, zamyslite sa znova.
