Značka „Made in America“ bola kedysi symbolom stabilných amerických pracovných miest pre robotníkov. Pravdepodobnejšie je, že ste ho našli na pároch kombinéz - tých, ktoré ľudia skutočne nosili do práce, nie ako módne prehlásenie - ako na luxusnom produkte, ako je dizajnová kabelka.
Ako sa zmenila doba. Dnes sa známka „Made in America“ rozšírila ďaleko za svoj skromný pôvod do priemyselných odvetví, ako sú špičková móda, remeselné jedlá a gurmánsky riad.
Tento posun odráža nielen zmenu americkej obchodnej kultúry, ale aj zmenu v tom, čo chcú spotrebitelia - a tu prichádza na rad marketingový pracovník.
Pri uvádzaní značky Made in America na trh treba pamätať na niekoľko vecí.
cuanto mide brian setzer
Transparentnosť je nevyhnutná, ak označujete svoj výrobok značkou „Made in America“.
Aj keď je transparentnosť neoddeliteľnou súčasťou digitálneho marketingu pre každú značku, stáva sa ešte dôležitejšou, keď požadujete vysoko hodnotný produkt, napríklad „made in America“.
V skutočnosti nemôžete tento štítok umiestniť na svoj výrobok, pokiaľ nespĺňate predpisy stanovené Federálnou obchodnou komisiou. Podľa FTC výrobok spĺňa požiadavky na štítok, ak sú „všetky alebo takmer všetky“ jeho časti vyrobené v Spojených štátoch.
Ak túto požiadavku celkom nespĺňate, môžete podať tzv. Kvalifikovaný nárok. To by bolo v duchu toho, čo nájdete na zadnej strane vášho iPhone: „Navrhnuté spoločnosťou Apple v Kalifornii. Zložené v Číne.'
Spodný riadok? Pri výbere značky „Made in America“ vo svojej značke buďte veľmi opatrní. Ak to urobíte nenápadne, nestratíte iba zákazníkov - mohlo by to dokonca spôsobiť problém s FTC.
Vaši zákazníci budú štítok vnímať viac ako odraz seba samého ako vás.
Ako som písal vo svojej nedávnej knihe Momentum, marketing prechádza obrovským posunom v zmysle toho, čo znamená „zameranie na zákazníka“.
Obchodníci sa vždy zameriavali na zákazníka - koniec koncov, to je to, koho trávime všetok čas snažením sa pochopiť a spojiť sa s ním. Položili by sme si otázku: „Čo o nás hovorí naša značka?“ a všemožne sa snažíme jasne formulovať výhody nášho produktu pre potenciálnych zákazníkov.
Dnes si značky musia namiesto toho položiť túto otázku: Čo robí to, keď s nami obchodujú, nech naši zákazníci hovoria o sebe?
Odvolanie sa na zákazníka je zrejmé pre značky, ktoré majú étos made in America - čo znamená, že značka uprednostňuje domáce zdroje, vytvára americké pracovné miesta a podporuje miestnu a národnú ekonomiku bez ohľadu na to, či výrobok skutočne zodpovedá značke Made in America. .
Ak vaša značka podporuje tieto veci, potom rozšírením aj vaši zákazníci. A v dobe, keď všetci zdieľame toľko informácií o svojich hodnotách, o tom, čo sa nám páči a nepáči, a o tom, ako trávime čas a peniaze - inými slovami, rozvíjaním našej osobnej značky - na verejných fórach, ako sú sociálne médiá, to môže byť veľmi cenné rozlíšenie.
Ochutnajte, ako a do akej miery začleňujete značku Made in America do svojej značky.
Bez ohľadu na to, ako si vaši zákazníci vážia označenie Made in America alebo niektorý z jeho neoficiálnych odnoží, stále sa snažíte osloviť publikum svojej značky. Nechcete udrieť do nesprávnej poznámky tým, že budete na štítok dotieraví, ale tiež nechcete, aby tieto informácie bez povšimnutia sedeli na zriedka navštevovanej stránke vášho webu.
Zvážte výrobcu luxusného koženého tovaru J.W. Hulme Co. Spoločnosť má dlhoročnú históriu - bola založená v roku 1905 - a výroba v Amerike je od začiatku charakteristickým znakom spoločnosti.
Kvôli tejto 100-ročnej histórii je na ich stránkach prominentne zobrazená sloveso „Made in America“, aj keď je plynulo integrované, aby nebolo neprekonateľné. Pre J.W. Spoločnosť Hulme Co., ktorá sa vyrába v Amerike, znamená značnú kvalitu a dlhoročnú tradíciu.
Potom je tu športová vitrína spoločnosti BallQube , ktorý začleňuje ich status Made in America na celú ich webovú stránku s textom „Made in USA“ a americkou vlajkou do ich päty stránky. Je to jemné, napriek tomu stále dokazuje, že výroba v Amerike je neoddeliteľnou súčasťou značky.
Označenie produktu ako vyrobený v Amerike môže určite vašu značku povzbudiť - ak tak robíte opatrne a transparentne. Ak sa chcete dozvedieť viac o dôležitosti autenticity značky, prečítajte si môj príspevok „Chýbajúci kúsok vašej víťaznej formuly“.
