Absurdne riadený pozerá na svet podnikania skeptickým okom a pevne zakoreneným jazykom v tvári.
Nie vždy majú vedúci značky zmysel pre humor.
Ako-tak, keď sa dostanete na vrchol, začnete veriť, že existuje určitý spôsob správania, a ktorý vo všeobecnosti znamená brať seba vážne.
Keď bol Apple smoliarom - áno, už to bolo chvíľu - nemilosrdne sa vysmieval Microsoftu až do tej miery, že sa zo spoločnosti Billa Gatesa, a vlastne aj z Gatesa, stal žart. Kto by kedy mohol zabudnúť dlhodobý Získajte Mac kampaň v ktorom sa mladý Justin Long zábavne a sériovo vysmieval postave Johna Hodgmana podobnej Billovi Gatesovi?
Burger King mal tendenciu robiť to isté pre McDonald's. Prečo, keď sa Burger King dozvedel, že Kanye West miloval McDonald's, vytvoril čo bol vtedy najobľúbenejší tweet značky všetkých čias . (Nešlo o kompliment.)
Na konci roku 2019 sa Burger King opäť dostal do zosmiešňujúcej kontroverzie. Ľudia z Whopperu vzniesli voči spoločnosti McDonald's a jej Big Macu trochu poburujúce tvrdenie.
Strategicky Burger King rád presadzuje svoj Whopper ako väčší a teda uspokojivejší.
Vo Veľkej Británii to teda vyšlo video trval na tom, že Big Mac bol v minulom roku tajne umiestnený za Whopper v každej jednej reklame. Pretože je to oveľa menšie ako Whopper, išlo o nárok, nikto nevedel, že to tam je.
Na YouTube pridal Burger King úplne úprimné želanie:
Ďakujeme, že ste sa tento rok držali späť Maccy Ds.
To všetko by sa mohlo javiť ako veselé škádlenie. Napriek tomu, ako už Apple raz ukázal, každé malé vykopanie pridáva na hromade predchádzajúcich snáh. Viete, že vodca značky sa pravdepodobne nebude brániť. To, že ste sa stali lídrom značky, znamená prinútiť zákazníkov veriť, že nad svojimi menšími rivalmi ste nadmieru.
Jedným z najväčších divákov Burger Kingu sú navyše mladí ľudia. Presne tí, dá sa povedať, ktorí tento druh výsmechu najviac oceňujú.
Samozrejme, nikto si nemôže byť istý, že Burger King v každej jednej reklame strčil Big Mac za svoje Whoppers. Imidž Burger Kinga je však taký, že by nikoho neprekvapilo, keby sa to skutočne stalo. A víťazná domýšľavosť spočíva v vtipnom spôsobe vykonania videa.
cuanto mide tina turner
Ak sa stretnete s benígnym, možno dokonca nevýrazným lídrom na trhu - a máte dôveru vo svoj vlastný produkt -, môžete urobiť oveľa horšie, ako sa vysmievať vodcovi za jeho zjavné nedostatky.
Potom, keď ľudia fyzicky prerastú rozmery priemerného sedadla v ekonomickej triede, nie je lepšie, ak vaše hamburgery nie sú príliš veľké?
Spoločnosť McDonald's bola v poslednej dobe na (miernom) náraze zdravia. Snaží sa dokonca robiť Happy Meals okrajovo zdravšie.
Čo keby vytvoril kampaň chváliac skutočnosť, že jej počítače Big Mac skutočne nie sú také veľké?
Rád by som to videl.
