Ak ste ešte nepočuli o muzikáli.ly, pravdepodobne vo vašom dome nežijú tínedžeri ani mladiství. Sieť, ktorá bola spustená koncom roka 2014, ale „vypukla“ minulé leto, sa môže pochváliť približne 70 miliónmi používateľov - vrátane polovice všetkých amerických tínedžerov - a má milióny nových používateľov, ktorí sa pripájajú mesačne.
musical.ly začínal ako aplikácia, ktorá používateľom umožňovala vytvárať 15-sekundové okamžité hudobné videá (spievanie ich vlastných piesní, vytváranie coververzií, synchronizácia pier s populárnou hudbou dodávanou aplikáciou atď.), ale rozšírila sa na oveľa viac. Existujú ľudia zdieľajúci komediálne parodie, kapely a umelci, ktorí na platforme spúšťajú nové piesne, a profesionálni zabávači (vrátane hudobníkov zo zoznamu A), ktorí používajú tento systém na zvýšenie popularity svojej hudby. Ja sám som sa pripojil k sieti a prevádzkujem sériu #FunFacts - rýchle a zaujímavé fakty vysvetlené videom (odporúčam vám, aby ste ma tam sledovali - som @JosephSteinberg). Angažovanosť, ktorú som videl ako na svojom vlastnom účte, tak aj sledovaním výkonnosti účtov iných, sa javí oveľa lepšia, ako je typické pre väčšinu ostatných sociálnych platforiem.
con quien esta casada lauren cohan
Takýto jav vlastne nie je prekvapujúci; Alex Zhu, jeden zo zakladateľov muzikálu.ly, ktorý v súčasnosti slúži ako jeden z dvoch Co-CEO spoločnosti, mi povedal, že zatiaľ čo sa veľa tímov sociálnych platforiem zameriava na zvyšovanie počtu používateľov alebo sťahovania ich aplikácií, musical.ly má zamerané predovšetkým na zvýšenie zapojenia existujúcich používateľov. Zatiaľ čo rovnako ako väčšina moderných sociálnych platforiem musical.ly ponúka možnosti pre sledovateľov (jednosmerné sledovanie), priateľov (obojsmerné sledovanie), označení Páči sa mi to a komentáre, pridal music.ly niekoľko nových foriem zapojenia, ktoré sa na iných sociálnych platformách nenachádzajú. , vrátane vzťahov „Najlepšie sledujúcich navždy“, ktoré populárnym používateľom umožňujú udeliť verným fanúšikom (tj sledujúcim) špeciálne postavenie a privilégiá, ako aj duetov - ktoré umožňujú ľuďom virtuálne vytvárať obsah s ostatnými používateľmi, aj keď nie sú online na serveri. rovnaký čas.
Vzhľadom na to, že sociálne médiá sú predovšetkým o vzájomnom kontakte ľudí, nemalo by byť prekvapením, že sa platforme zameranej na budovanie angažovanosti darí; dnes má musical.ly asi 10 miliónov používateľov denne, ktorí zdieľajú 11 miliónov videí denne - a toto číslo rastie. Zameranie na angažovanosť poskytuje aj ďalšiu výhodu - mnoho aplikácií sa stáva populárnym sťahovaním a potom rýchlo klesá, keď sa ich publikum presunie na iné platformy (pamätáte na živý prenos Meerkat?); vysoká úroveň zapojenia môže pomôcť udržať aplikácie a platformy dlhodobo populárne.
Je ironické, že úspech spoločnosti muzikál.ly slúži aj ako poučenie pre podnikateľov o dôležitosti informácií o tom, kedy majú otočiť. Zakladatelia pôvodne zamýšľali vytvoriť vzdelávaciu sociálnu sieť, ktorá by ľuďom umožnila zdieľať vedomosti pomocou krátkych videí. Podľa Zhua to bolo doslova v deň spustenia pôvodnej aplikácie, keď si on a jeho kolegovia uvedomili, že aplikácia zlyhá v jej vtedajšej súčasnej podobe, pretože vytvorenie obsahu vyžadovalo veľa času a úsilia; po zistení, že takmer všetci tínedžeri vo vlaku počúvajú hudbu alebo zdieľajú fotografie a videá medzi sebou, sa tím rozhodol reštrukturalizovať svoju ponuku a zamerať sa na relevantnú formu zábavy, a teda na myšlienku modernej muzikál.ly sa narodil.
Podľa amerického prezidenta muzikálu.ly, Alexa Hofmanna, počiatočná aplikácia muzikálu.ly pritiahla značnú pozornosť, ale explózia používateľov a zapojenia začala, keď platforma pridala rôzne sociálne možnosti - výsledkovú tabuľku, ktorej obsah bol v konkrétnom okamihu najpopulárnejší, a schopnosť označiť, že sa mi videá páčia a komentujú ich. Do júla 2015 bola muzikál.ly špičkovou aplikáciou v Apple AppStore vo viacerých kategóriách a táto aplikácia zostáva na špičkovej úrovni dodnes.
Pre populárnych ľudí (ako sú známi používatelia muzikálu.ly) vytvoril muzikál.ly príležitosti na zmenu života. Na súťaži Shorty Awards som sa stretol so štyrmi najlepšími ľuďmi - Ariel Martin, Ariana Trejos, Loren Beech a Jacob Sartorious - s tromi z nich som potom urobil rozhovor. Ich veľkolepý, neuveriteľne rýchly nástup do povedomia sociálnych médií pomocou platformy (každý z nich má mnoho miliónov vysoko angažovaných nasledovníkov) poskytuje lekcie pre každého v podnikaní; Spustím samostatný článok o nich a lekciách, ktoré som si od nich odniesol o tom, ako uspieť v sociálnych sieťach. Sledujte môj stĺpec alebo informačný kanál Twitteru, kde nájdete pripravovaný kúsok.
Značky, ktoré sa snažia zacieliť na dnešné trhy s dospievajúcimi a dospievajúcimi, si zjavne musia pozrieť stránku music.ly. Mali by to však vziať na vedomie aj iné podniky; nielenže spoločnosť music.ly zvyšuje svoj dosah na ďalšie demografické skupiny, ale už o pár rokov ľudia v dnešnej demografickej skupine mladých ľudí vstúpia do pracovného procesu a míňajú svoje vlastné peniaze. Čas plynie rýchlo - môže sa to zdať nemožné, ale mnohým z vysokoškolských detí, ktoré používali Facebook pri jeho prvom spustení, je už 30 rokov.
Ak hrá správne svoje karty, mohol by sa music.ly stať impozantným konkurentom spoločnosti Vine (služba videa v krátkom formáte spoločnosti Twitter) a expandovať ďaleko za trhy s dospievaním a dospievaním. Pamätajte, že najúspešnejšie sociálne platformy začínajú mladšími používateľskými základňami a časom sa rozšírili na oveľa väčšie demografické údaje; keď sa Facebook spustil pred niečo viac ako desiatimi rokmi, bol k dispozícii iba pre študentov univerzity a v prvých rokoch fungovania ich Instagram a SnapChat využívali takmer výlučne tínedžeri a dvadsiatnici.
Vyvíjajú sa aj samotné sociálne platformy - dnešný Facebook je zjavne oveľa viac než len adresár tvárí, pre ktorý bol pomenovaný, Instagram podporuje video a Snapchat šíri novinky. musical.ly sa už rozširuje omnoho ďalej ako len k hudbe a myslím, že tento trend bude pokračovať. Je iróniou osudu, že by to mohlo byť skvelým miestom pre ľudí, ktorí by mohli zdieľať druh krátkych vzdelávacích videí, ktoré zakladatelia pôvodne dúfali, že sa platforma použije na ich šírenie.
Ako dôkaz vývoja muzikálu.ly zvážte odpovede, ktoré som dostal, keď som požiadal hudobníkov o vytvorenie krátkych videí s vysvetlením, prečo milujú muzikál.ly:
Sprievodné video je kompiláciou jedenástich reakcií, ktoré v čase, keď som písal tento článok, získali najviac rád na platforme musical.ly: Ako vidíte, ľudia v nich zahŕňajú viac vekových skupín a rozsah od profesionálnych zabávačov pri Collab (štúdio digitálneho obsahu, ktoré predstavuje rôznych populárnych hudobníkov pre správu práv a sprostredkovanie obchodných značiek) pre amatérskych tínedžerov, ktorí sú pre platformu relatívne noví, a obsah, ktorý sa muserovej komunite najviac páčil, obsahuje vážny aj komediálny materiál, niektoré súvisiace s hudbou a niektoré nie.
Ako som už spomenul v mojom príspevku o ocenení Shorty Awards, očakávam, že väčšina platforiem sociálneho videa bude nakoniec podporovať živé vysielanie aj zaznamenaný obsah; ako taký, mám podozrenie, že časom muzikál.ly môže nakoniec konkurovať aj dnešným platformám pre živé vysielanie. Čas to určite ukáže.
Zatiaľ je moja rada jednoduchá - pozrite sa na musical.ly.
Inc. pomáha podnikateľom meniť svet. Získajte radu, ktorú potrebujete na začatie, rozvoj a vedenie vášho podnikania už dnes. Prihláste sa na odber tu a získate neobmedzený prístup.
2. júna 2016Páči sa vám tento stĺpec? Zaregistrujte sa do prihlásiť sa na odber e-mailových upozornení a nikdy ti neunikne príspevok.
Názory, ktoré tu vyjadrujú komentátori Inc.com, sú ich vlastné, nie názory Inc.com.
