Keď bola Garrison Keillor, spisovateľka a dnes už rozhlasová moderátorka na dôchodku, zalapaná búrkami sexuálneho obťažovania, ktoré zmenili, ak sa neskončili, rastúci počet pracovných príležitostí, verejnoprávny rozhlas v Minnesote (MPR) sa rozhodol konať prísne.
Okrem iného , organizácia zmenila názov Prairie domáci spoločník , rozhlasová varietná šou, ktorá prebiehala desaťročia a už bola pod vedením nového hostiteľa Chrisa Thileho. MPR chcelo novú značku, ktorá by mohla zlomiť poslednú kravatu s Keillor. O praktickej realite nehovoriac vlastnil právo na meno a schopnosť vysielať archivovaný obsah. (A z počiatočného oznámenia spoločnosti MPR o prepustení Keillor vyplynulo, že zmena názvu a zastavenie distribúcie starého obsahu boli súčasťou jej liečebných krokov. Toľko PR rotácia.)
Ale značky sú krehké a táto len dopadla na zem a rozbila sa.
Ako Thile spomenul včera večer pri otvorení šou, nový názov je Naživo odtiaľto . Anodynnejšiu a prázdnejšiu značku by bolo ťažké dosiahnuť. Toto je druh výmyslu, ktorý by si mohol satirik vysmievajúci sa takejto inscenácii osvojiť.
Značka by mala stáť a dokonca niečo povedať. Program Prairie Home Companion bol dômyselne vytvorený. Časť „Prairie“ hovorila o Stredozápade, kritickom prvku. Ako Sam Anderson napísal v Slate pred viac ako desiatimi rokmi , to bola inteligentná analýza medzery na trhu.
Keď na začiatku 70. rokov začínal ako spisovateľ a rozhlasový moderátor, boli hlavné americké regióny dôkladne mytologizované - boli to Faulknerova Mississippi, Steinbeckova Kalifornia a všetci ostatní v New Yorku. Stredozápad však bol, relatívne povedané, prázdny štít. Rovnako ako Faulkner, aj Keillor vymyslel fiktívne územie - bájnu minnesotskú osadu s názvom Lake Wobegon, „mestečko, na ktoré čas zabudol a desaťročia sa nemôžu zlepšovať“ - a svoju kariéru zasvätil jeho objavovaniu.
Časť „Domáci spoločník“ evokovala starú publikáciu Domáca spoločníčka ženy ktorá prebiehala od 70. rokov do 50. rokov 20. storočia a pre zaujímavosť a zábavu poskytovala beletriu, príbehy o všeobecnom záujme a ďalšie veci. Keillorova voľba vyvolala prostredie, ktoré je pre moderné publikum tak atavistické, že sa stalo nadčasovým a umožnilo rozkvetu šou po mnoho rokov.
Společník je tiež spoľahlivý, na čo sa dá spoľahnúť, aj keď je niekedy nudný.
Nie, že by neboli problémy. The priemerný vek počúvania bol 59 rokov na konci jeho vlády, čo znamenalo, že strácali mladšie publikum a budúcu dlhovekosť. Počet divákov sa vtedy tiež znížil na 3,1 milióna, čo bola strata päť miliónov za päť rokov.
Avšak nová verzia klesla na 2,6 milióna od roku 2016. Je zrejmé, že niekto hľadal iného spoločníka
Mohla by pomôcť silná nová značka, ale značky nie sú len zbierkami listov. Mali by za niečím stáť - povedať niečo. Live From Here nie, okrem toho, že naznačuje, že sa produkuje pred živým publikom kdekoľvek alebo inde, čo platí pre mnohé šou. Včera večer Thile povedal: „Live from Here je o tom, že ľudia robia pekné veci a zdieľajú ich s našim publikom v reálnom čase. Skutočnosť, že šou je naživo - kde je možné všetko - je súčasťou toho, čo ju robí takým zvláštnym. “
Pretože všetko nie je možné, ak show nie je naživo. A technicky, pretože tento vysiela, je tiež zaznamenaný.
Ale to nie je ani tu, ani tam, rovnako ako nová značka, ktorá nedáva zmysel pre to, čo počujete, a tak porušuje jedno z hlavných pravidiel značky: potreba spojenia s niečím, čo môže cieľový trh očakávať. a predvídať.
lamman rucker se casó con denise boutte
V procese pokusu vyčistiť toto združenie od zdržanlivého a talentovaného Midwesternera MPR odhodila cetku a kúsky nechala na podlahe.
