Existujú dva typy ovplyvňujúcich používateľov Instagramu: tvorcovia obsahu a kurátori obsahu.
Väčšinu pozornosti zachytávajú hlavne tvorcovia obsahu. Jedná sa o influencerov, ktorí si vybudovali publikum na základe svojich jedinečných výtvorov, osobnosti, talentu, hlasu alebo dokonca iba skutočnosti, že ich tvár je dokonale symetrická a ich selfie zbierajú a majú neprekonateľné množstvo označení „Páči sa mi to“.
Čo však väčšina ľudí zabudne, keď hovorí o tom, ako si na Instagrame vybudovať masívne publikum, je možnosť byť namiesto toho kurátorom obsahu. Kurátor (nie iný ako ten, kto vyberá umenie, ktoré sa objaví v múzeu), je niekto, kto namiesto toho, aby sám tvoril veci, zdieľa veci, o ktorých by podľa jeho názoru mali ľudia záujem. Kurátorský talent spočíva vo vytvorení zvýrazňovacieho valca, takpovediac. Sú to tí, ktorých sledujete, keď hľadáte to najlepšie z určitého typu obsahu.
Účty na spravovanie obsahu majú rovnako veľkú príležitosť stať sa rovnako veľkými ako tvorcovia obsahu, ktorých tváre sa neustále objavujú na stránke Objaviť na Instagrame - a sú súčasťou takmer každého obsahu. Aj veľké značky ako @bmw sa obrátili na metódu úpravy obsahu získavaním fotografií od fanatikov automobilov a brilantných fotografov (a dávajú im kredit v titulkoch) namiesto toho, aby natáčali všetok svoj vlastný originálny obsah.
Kurátorstvo je najlepší spôsob, ako zo seba urobiť influencera bez toho, aby ste museli byť tvorcom na plný úväzok. Napríklad: Ak chcete vtipné memy, sledujete @nochill. Ak chcete novinky (štýl tisícročia), sledujete @jerrynews. A pokiaľ ide o zdravé jedlá, môžete si sami variť, @healthyfitnessmeals.
Jedlo je jednou z kategórií, kde kurácia obsahu funguje mimoriadne dobre. Od fitnes modeliek cez reštaurácie, kuchárov až po domáce mamičky, ktoré sa chcú podeliť o svoje obľúbené recepty, jedlo vždy patrilo k najobľúbenejším kategóriám Instagramu a nepochybne k najpútavejším typom obsahu na internete. Ľudia radi vidia topiť sa syr na hamburgeri, čerstvé avokádo posypané morskou soľou, palacinky pokvapkané javorovým sirupom a žiarivé žiarivé farby, ktoré sú spojené s fotografiou letného piknikového stola zhora nadol s taniermi zdravého ovocia a zeleniny.
Napríklad som četoval s Rena Awadou, tvorkyňou masovo populárneho foodie účtu na Instagrame, @healthyfitnessmeals, o tom, ako dokázala vybudovať také lojálne pokračovanie. Hovorí sa jej kurátorka obsahu, čo znamená, že okrem toho, že z času na čas zdieľa svoje vlastné recepty, prehľadáva Instagram tie najlepšie recepty a najlepšie fotografie a potom ich zdieľa na svojej stránke - takto nemá aby vždy tvorila veci sama.
altura de mikey williams en pies
Stratégia jej poslúžila dobre. Jej stránka na Instagrame sa môže pochváliť viac ako 3,5 miliónmi sledovateľov.
Spýtal som sa jej, ako sa rozhodla umiestniť ako kurátorka obsahu v potravinovom priestore a ako to môžu urobiť aj ostatní, a odpovedala: „Som matkou 5 rokov, čo znamená, že na seba nemám vôbec čas.“ trochu sa smejem. „Je to neustále žonglovanie a ako mama stále jete na úteku. Keď som sa rozhodol, že chcem začať jesť zdravšie, začal som sa obzerať po Instagrame po zdravých receptoch a veľa som toho nenašiel - bolo to asi pred dvoma rokmi. Takže som si pomyslel, že asi nie som jediný, kto niečo také hľadá, a mal som pravdu. Existuje obrovský dopyt po ľuďoch, ktorí chcú jesť veci, ktoré chutia a sú pre ne tiež zdravé. Ale ako som už povedala, som mama, takže nemám taký luxus, aby som mohla vytvárať nové recepty celý deň, každý deň. Namiesto toho by som sa teda podelil o recepty, ktoré som miloval, a myslel som si, že by ich milovali aj ostatní. “
Ďalej vysvetlila, že proces budovania lojálneho nasledovania Instagramu, či už ste tvorcom alebo kurátorom, si vyžaduje trpezlivosť - v skutočnosti sa to nijako nelíši od toho, ako keby ste mali vytvárať všetok svoj vlastný obsah. Jej najväčšou ľútosťou v skutočnosti nie je to, že začala skôr (napriek tomu, že teraz prevádzkuje jednu z najobľúbenejších stránok s potravinami na Instagrame).
Či už ste jednotlivec so špecifickým koníčkom alebo vášňou, alebo ste veľká značka, ktorá sa cíti zaplavená požiadavkami neustáleho denného vytvárania originálneho obsahu, potom by ste mali zvážiť cestu kurátora obsahu. Týmto spôsobom môžete zdieľať veci, ktoré chcete zdieľať (ktoré sú jedinečne „vy“), ale môžete svoje publikum dennodenne zaujať publikovaním obsahu iných ľudí a poskytnutím kreditu v prípade, keď je kredit splatný.
„To je najväčšia rada, ktorú by som dal iným kurátorom obsahu,“ povedala Awada. „Pamätajte, že zdieľate obsah iných ľudí, ktorého vytvorenie tvrdo pracovali. Oslovte ich, dajte im vedieť, že sa chcete o svoju prácu podeliť so svojím publikom, a samozrejme ich označte v titulkoch ako pôvodný tvorca. Toto je pre nich vystavenie, takže väčšina ľudí bude viac než šťastná, že vás zdieľajú v ich mene. Je to však len pekné gesto - a môže vám dokonca umožniť vybudovať si v tomto procese svoju osobnú sieť. “
