Hlavná Marketing Čo sa môžete naučiť od Sgt. Klub Pepper's Lonely Hearts oslavuje svoje 50. výročie

Čo sa môžete naučiť od Sgt. Klub Pepper's Lonely Hearts oslavuje svoje 50. výročie

Človek by musel žiť pod skalou, aby nevedel, že to, čo je pravdepodobne najvýznamnejším rockovým albumom všetkých čias, práve oslávilo svoje 50. výročie od svojho vydania - 1. júna 1967 vo Veľkej Británii a Európe a 2. júna, 1967 v USA

Toto je príklad toho, ako môže spoločnosť ako Apple Corps., Produkčná, riadiaca a marketingová spoločnosť Beatles od roku 1967, existovať a rásť s konkrétnou sadou produktov a udržiavať svoje spojenie s lojálnou spotrebiteľskou základňou už viac ako päť desaťročí. Jeho úspech závisel od jeho výnimočnej schopnosti porozumieť všetkým krátkodobým, strednodobým a dlhodobým potrebám svojich spotrebiteľov.

Pred 30 rokmi, pri 20. Výročí vydania Sgt. Korenie , Náhodou som podnikal v Londýne v Anglicku. V ten deň, 1. júna 1987, vydal vydavateľstvo HMV, v tom čase svetový maloobchodný reťazec s rekordmi číslo 1, špeciálny box so všetkou hudbou Beatles na CD. Hoci CD vzniklo sedem rokov, Beatles mali zákonné právo zastaviť vydanie svojho katalógu v novom formáte, kým nebude možné znovu vyjednať ich mimoriadnu dohodu o nahrávaní.

Ako sa stalo, nová dohoda bola uzavretá práve v čase, keď si pripomíname 20. výročie. Uskutočnila sa veľmi veľká marketingová kampaň, ktorá prechádzala cez televízne vysielanie, rádio, časopisy a plagáty metra. Nechýbali dokonca ani televízne špeciály. Bolo to obrovské. Pamätám si, keď som si myslel, že keďže Beatles neboli len najväčšími zaznamenanými predajnými umelcami na svete, boli vo Veľkej Británii považovaní za národný poklad. Myslel som, Ak zahrajú svoje karty správne, môžu roky a roky prebaľovať, premenovávať a vymýšľať znova všetky svoje albumy a filmy. Možno dokonca vytvoríte vydanie k 50. výročiu Sgt. Korenie , čo by bolo sociologicky masívne.

jason carroll relacionado con larry carroll

V priebehu nasledujúcich desaťročí sa konali špeciálne jubilejné luxusné reissues ich prvých vystúpení Eda Sullivana a uznávaných filmov. Ťažký deň noci , Pomoc , Prehliadka Magical Mystery , okrem výročia významných albumov ako Gumenná duša a Miešajte kde ich svetová hudobná tlač pokryla početnými recenziami a esejami o individuálnom význame každého vydania, všetko bolo iba predjedlom pred hlavným chodom. Boli tiež pomocným podnikom pre mnoho ďalších, pretože o fenoméne Beatles boli napísané desiatky najpredávanejších kníh - autori ako Bruce Spizer, Mark Lewisohn a Bob Spitz (aby sme vymenovali aspoň niektorých) prispievajúcich k stroju, ktorý udržiaval Beatles podnikanie v očiach verejnosti.

A teraz, konečne, 1. a 2. júna 2017, dorazila hlavná udalosť v podobe 50. výročia roku Sgt. Klubová skupina Pepper's Lonely Hearts so sériou neuveriteľných možností balenia. Najmä vo Veľkej Británii sa uskutočnili najmenej tri televízne špeciály, pričom najmenej jeden mal USA s videom skutočných relácií. Potom tu boli všetky rozhovory s kapelou, posádkou a fanúšikmi, či už slávnymi alebo nie, s tým, že topperom bolo to, že celý pôvodný album remixoval pre balíček k 50. výročiu Giles Martin, syn pôvodného producenta Beatles Georga Martina. Zvukové efekty remixu nie sú o nič menej pôsobivé ako účinky obnovy Sixtínskej kaplnky (nie, nie sú hyperbolické, ak vlastne vnímajú Beatles ako fenomén raz za storočie).

Nakoniec, nástroje, ktoré boli predtým nahraté a ktoré skutočne neboli počuť alebo boli zmiešané tak nízko, že ste nevedeli, že tam sú, sú teraz v plnom zvukovom kvete spolu s precízne zreštaurovanými vokálmi. Je to tak preto, lebo nová digitálna technológia poskytla výrobcom nástroje na opätovné zachytenie zvukov, ktoré boli dávno zakopané v drážkach, a to z dôvodu obmedzení súčasného lisovania záznamu. (PS je to úžasné.)

Boli novo vytvorené rôzne samostatné balíčky, ktoré sú teraz k dispozícii pre rôzne úrovne fanúšikov skupiny Beatles. Môžete si kúpiť remixované CD alebo dvojvinylovú sadu alebo luxusnú škatuľu so šiestimi CD a alternatívnymi verziami skladieb v rôznych fázach vývoja skladieb. O takomto druhu súdneho prieskumu je neslýchané.

Generálnym riaditeľom spoločnosti Apple Corps sa stal Neil Aspinall, bývalý pôvodný roadster skupiny Beatles, ktorý začínal v roku 1959. v 80. rokoch. Raz slávne povedal: „Nie som v hudobnom priemysle, ale v obchode Beatles.“

Beatles boli a zostávajú veľmi dôležitým obchodným modelom, pretože rozumejú tomu, čo kupujúca verejnosť chce, a hoci od roku 1970 nenahrali novú pieseň, s výnimkou dokončenia Lennonovej Zadarmo ako vták , je obchodný model zázrakom vývoja a načasovania produktu.

Všetky podniky to nielen musia vedieť, ale potrebujú aj niekoho na čele svojej spoločnosti so schopnosťou vidieť, ako sa produkt môže a / alebo bude hrať časom. Keith Richards kedysi odkazoval na filozofiu Micka Jaggera touto zábavnou, ale skutočnou analógiou, že rozdiel medzi nimi spočíva v tom, že Jagger sa každé ráno zobudí a premýšľa o tom, čo urobí v ten deň, 10 dní, 10 mesiacov, 10 rokov . Zatiaľ čo sa Keith prebudí a povie: „Dnes ráno som vstal!“

matt steffanina y dana alexa boda

Zdá sa, že skupina Beatles má vždy nový (zabalený) produkt na pamiatku dôležitého historického medzníka v histórii skupiny Beatles. Majú nielen zdanlivo nikdy nekončiace množstvo materiálu, ktorý sa dokonale zhoduje s udalosťou, vedia ho tiež ozvláštniť pomalým uvoľňovaním s dostatočnými fanfárami, aby bola ich základňa šťastná bez toho, aby to prehnala.

Takto sa v priebehu času uvádza na trh starší produkt - pochopíte, prečo bol produkt úspešný už od začiatku, a potom opatrne rozhodujete o tom, čo trh v priebehu času chce, venovaním pozornosti tomu, ako reagujú ich spotrebitelia. To neznamená, že Beatles počas tejto cesty neurobili žiadne chyby. Urobili a boli obrovské. Jednou z nich bolo, keď John Lennon v rozhovore v roku 1966 usúdil, že sú medzi mladými ľuďmi obľúbenejší ako Ježiš. Rýchlo sa ospravedlnil, ale nie skôr ako tisíce nahrávok Beatles spálili kresťanské skupiny na Hlbokom juhu a ich hudba bola zakázaná niektorými rozhlasovými stanicami. Potom opäť o rok neskôr, keď, iba 6 mesiacov po vydaní Sgt. Korenie , prepustili Prehliadka Magical Mystery film, ktorý bol kritickou katastrofou (prvou kritickou katastrofou v ich histórii v čase, keď to, čo hovorila tlač, skutočne malo význam). V oboch prípadoch sa rýchlo otočili s novými výrobkami, pretože mali takú obrovskú základňu verných fanúšikov, že prekonali to, čo mohlo byť pre menšiu spoločnosť, komerčnú samovraždu.

Ďalším príkladom prekonania poškodenia značky je Coca-Cola, ktorá je považovaná za najväčšie meno v celosvetovom brandingu. Skutočne to prepískli vysoko ceneným marketingom spoločnosti New Coke. Ich chyba sa snažila opraviť niečo, čo nebolo pokazené (z marketingového hľadiska). Skutoční milovníci koksu nechceli vidieť „New Coke“, čo je príklad toho, ako obal ovplyvňuje reakcie zákazníkov na výrobky. V skutočnosti sa spotrebiteľom skutočne páčila chuť novej Coly, len nechceli vidieť nový názov na plechovke. Bola to taká katastrofa, že akékoľvek nové „zlyhanie“ v marketingu sa teraz považuje za „katastrofu new-colu“. Ale rovnako ako v prípade Beatles, aj spoločnosť Coca-Cola prežila prešľap.

Väčšina výrobkov nemá také šťastie a v prípade Beatles a Coly mali v tom čase k dispozícii dostatok ďalších možností a rýchlo reagovali na svojich spotrebiteľov.

Pamätajte teda: Pokiaľ ide o spokojnosť vašich zákazníkov, pri výbere produktov presne vedzte, čo chcú, a pochopte hodnotu značky.

Bez ohľadu na to, aký ste veľký, zákazník má vždy pravdu!