Svet sociálnych médií potrebuje vážnu tvrdú lásku.
Som riaditeľom sociálnych médií v spoločnosti Idea Booth v centre Chicaga. Vediem účty na sociálnych sieťach pre veľké aj malé značky, ako aj pre jednotlivcov a vedúcich osobností. Mám blogovaných hostí. Bol som duchovný spisovateľ. Bol som fotografom, sociálnym kreatívnym riaditeľom a analytikom reklám na Facebooku.
Robím to od puberty. Predtým, ako sa objavil Facebook, som bol jedným z najčítanejších herných blogerov na internete. V poslednej dobe som dosiahol 10 000 000 zhliadnutí Quory. Na Instagrame mám viac ako 20 000 sledovateľov. Články som mal publikované v každej významnej digitálnej publikácii: Time.com, Forbes.com, Fortune.com, The Huffington Post, Business Insider a ďalšie. A pracoval som na rastových stratégiách niekoľkých etablovaných youtuberov a influencerov v sociálnych médiách.
Vieš, čo som sa z toho všetkého dozvedel?
Buď sociálne médiá urobte správnym spôsobom, alebo to nerobte vôbec.
Je pre mňa ohromujúce, ako nedbalo ľudia hovoria veci ako „Chlapi, potrebujeme viac instagramových sledovateľov“ alebo „Musíme byť na Snapchate. Všetci sú na Snapchate. “
Prečo? Prečo musíte byť na Snapchate?
Nachádzajú sa tu vaši zákazníci?
cuantos años tiene scott conant
Poskytnete im nejakú hodnotu?
Máte prostriedky na dlhodobé udržanie tejto hodnoty?
Dovoľte mi jednoduchým spôsobom vysvetliť, ako fungujú sociálne médiá:
Sociálne médiá sú ako fanúšik - to, čo si v lete dáte do izby, keď je vonku horúco. Čím viac uverejňujete, tým viac fanúšikov vrčí, točí sa a poskytuje vzduch. Ak príspevok nezverejníte, ventilátor sa zastaví. A keď sa ventilátor zastaví, už sa to neoplatí a vy ho vyhodíte a idete hľadať nového ventilátora.
Toto je otázka č. 1. Ľudia si myslia, že sociálne médiá sú „kampaň“. Myslia si: „Na chvíľu budeme skutočne, skutočne aktívni, a potom sa nakoniec dostaneme do bodu, keď to už nebudeme musieť toľko robiť.“
Nesprávne.
Zastavíte sa a vaši sledovatelia odídu. A v skutočnosti, čím ste väčší, tým ťažšie musíte pracovať, aby ste pre seba neustále zvyšovali latku.
Číslo 2 (a to je dôležitejšie) je, že to, aký typ obsahu, ktorý zverejníte, určuje, či váš fanúšik (teraz sme späť v metafore fanúšikov) vystrelí pekný, chladný, nápomocný vzduch alebo dusný nepríjemný vzduch, ktorý vonia ako vnútro lietadla.
Popremýšľajte, koľko materiálu je na internete na pozeranie. Mohol som sa ísť pozrieť na športové autá, alebo som sa mohol pozrieť na atraktívne modely, alebo som sa mohol ísť pozrieť na to, čo v televízii povedal Kanye West, ktorý spôsobil prepuknutie nejakej celebrity, alebo som mohol sledovať, ako Justin Bieber padá na pódium, alebo som mohol sledovať Donalda Trumpovi krupiéri, alebo som mohol sledovať, ako po amputácii sedí drep 200 libier, alebo by som mohol .... Zoznam pokračuje ďalej a ďalej.
Naozaj si teda myslíte, že niekomu záleží na tom, aby vaši dvaja obchodní zástupcovia stáli pred zle navrhnutým bannerom udalosti s opakovaním a opakovaním, na fotografii, ktorá je tak temne osvetlená, nemôžete rozoznať, či je to chlap a dievča , alebo dve dievčatá, alebo čo - hoci na tom ani nezáleží - s textom, ktorý hovorí „Tak hrdý na náš tím!“
Spoločnosť alebo značka (alebo agentúra pracujúca v jej mene), ktorá zverejňuje tento strašný obsah, interne hovorí: „To je skvelé. Ľudia radi vidia ľudí, ktorí stoja za touto značkou. ““
Máte pravdu, ľudia radi vidia ľudí stojacich za touto značkou.
Len nie tak.
Netrpezlivo očakávam deň, keď si masy začnú uvedomovať, že vytvorenie skutočne skvelého obsahu nie je ľahké. A povedať: „Musíme vytvoriť skvelý obsah a zverejniť príspevok na našich sociálnych médiách“, bez pridelenia akéhokoľvek rozpočtu alebo talentovaných zdrojov na toto úsilie, je skoro to isté ako povedať: „Musíme všetci začať hrať na gitare“ bez toho, aby sme niekoho podpisovali. pripravte sa na lekcie a očakávajte, že na ďalší deň vám na Facebook stránke zavítajú vysokokvalitné videá z celého vášho tímu hrajúceho „Stairway to Heaven“.
Chcete vedieť, prečo vás nikto na sociálnych sieťach nesleduje? Aj keď uverejňujete príspevky každý deň, chcete vedieť, prečo vôbec nerastiete?
Pretože svojim nasledovníkom neposkytujete dostatočnú hodnotu. Ani zďaleka.
Zoberme si napríklad, ako zostaviť úžasný príspevok na Instagrame:
1. Fotografia
V prvom rade a hlavne, pokiaľ fotografia nie je dychberúca, ani sa nenamáhajte. To musí byť vaša mentalita. Teraz budú všetci úchvatní? Pravdepodobne nie. Ale to je štandard, ktorý by ste mali držať pre seba a svoju značku. Na každej fotografii záleží a prispieva k väčšiemu portrétu, ktorý sa pokúšate namaľovať. S každou fotografiou súťažíte s ostatnými miliónmi a miliónmi fotografií, ktoré sú vonku. Zostavte to správne. Vytvorte to správne. Upravte to správne. Urob to správne.
2. Prvý odsek
Ľudia si myslia, že Instagram znamená krátke titulky. Nesprávne.
Poskytnite. Ľudia. Hodnota. Povedzme, že ste výrobcom okien. Čo je pre zákazníka užitočnejšie, titulok hovorí: „Ďalší krásny deň!“ alebo titulok, ktorý hovorí: „Rozdiel medzi dvojitými a trojitými oknami je skutočnosť, že dvojité okná sú ...“ a môžete vyraziť. Niečo ich naučte. Ukážte im, ako na to sami. Dajte im dôvod, aby sa zastavili, pozreli sa na fotografiu a skutočne si odniesli cennú informáciu.
3. Druhý odsek - pridaná hodnota
Si hotový? Nie! Keď ste ich už naučili niečo cenné, povzbuďte ich, aby šli niekam inam, aby sa naučili ešte viac. Možno ste práve uverejnili úžasný blog o tom, ako nainštalovať vlastné dvojité okná. Vložte tento odkaz do svojho životopisu na Instagrame a dajte ľuďom vedieť, že ak potrebujú ďalšiu pomoc, môžu na tento odkaz kliknúť.
4. Propagácia
Na konci svojho príspevku urobte veľmi čistým, profesionálnym a „podpisovým“ spôsobom a sebe a svojej firme trochu nehanebnej propagácie. Dajte ľuďom vedieť o prebiehajúcom výpredaji alebo o mieste, kde sa môžu zaregistrovať, aby ste v budúcnosti dostali zľavy atď. Najlepšie je urobiť to každých pár príspevkov, namiesto každý deň.
5. Hashtagy
A na záver zahrňte niekoľko relevantných hashtagov, aby sa vaša stránka trochu zviditeľnila. Ale buďte na to nóbl - netreba to preháňať. Potrebujete iba zopár.
Predstavte si túto úroveň detailov, každý deň, dvakrát denne, jeden alebo dva roky v kuse.
Na jednej platforme.
Takto si budujete publikum.
Problém je v tom, že 99 percent ľudí nechce vynaložiť toľko úsilia, alebo si najme agentúry, ktoré sľubujú „denné zverejňovanie príspevkov“, ale robia len niečo viac, než splnia túto merateľnú požiadavku. A napriek tomu 100 percent ľudí chce viac sledovateľov, viac podnikania, viac angažovania, viac lajkov, viac bla bla bla.
Najmä reklamy na Facebooku spravili strašidelnú vec. Viedli ľudí k viere, že všetky tieto veci sa dajú „kúpiť“. A v určitom zmysle môžu.
Pevne verím, že ak nemôžete vidieť rast organicky a bez výdavkov na reklamu, potom to, čo nakoniec utratíte za reklamy, maskuje skutočný problém. Problémom nie sú vaše výdavky na reklamu - je to váš obsah. A obsah, ktorý podáva dobrú výkonnosť bez výdavkov na reklamu, je obsah, ktorý ho rozdrví s reklamou strávenou za ním.
Takže, rovnako ako by ste si nevzali leták navrhnutý za 12 minút stredoškolákom vášho nevlastného bratranca, nezahrajte ho do časopisu, potom sa čudujte, prečo váš príjem za mesiac nevyletel raketovo, prestaňte tam sedieť a čudovať sa, prečo nikto nie je sledovať vás na sociálnych sieťach bez vynaloženia potrebného úsilia v tejto rovnici.
Sociálne médiá sú ťažké. Vedel by som - robil som to dlho, dlho.
Ale vo všetkej počestnosti sú sociálne médiá iba nástrojom.
Skutočnou výzvou je pochopiť, ako byť na hlučnom trhu počuť.
con quien esta casado danny koker
Ako to robíš?
Poskytnete viac HODNOTY ako ktokoľvek iný.
