Dnešné publikum nechce len to, aby bol jeho obsah prispôsobený, ale aj to očakáva.
Podľa správy spoločnosti SmarterHQ v skutočnosti 72 percent všetkých spotrebiteľov sa zapoja do vašej marketingovej správy, iba ak je pre nich prispôsobená.
Pre marketingových pracovníkov s obmedzeným časom a obmedzeným rozpočtom je však implementácia stratégií prispôsobenia náročnou úlohou. Môže sa to zdať technicky náročné alebo dokonca prakticky nedosiahnuteľné. Dobrou správou je, že ak vizuálny interaktívny obsah nasadzujete strategickým spôsobom, môže to byť nielen možné, ale aj ziskové.
Obchodníci už boli svedkami toho, aký efektívny môže byť interaktívny obsah. V správa od Content Marketing Institute a Ion Interactive , 87 percent marketingových pracovníkov uviedlo, že interaktívny obsah upútal pozornosť publika lepšie ako statický obsah. Ďalších 87 percent uviedlo, že im pomohlo dosiahnuť ich marketingové ciele, a traja zo štyroch plánovali využiť viac z nich. Zdá sa, že investícia sa oplatí.
cuantos años tiene ryan paevey
Pozrime sa na štyri typy interaktívneho obsahu, ktoré môžu priniesť obrovské zapojenie a návratnosť.
Interaktívna infografika
Infografika bola vždy skvelým nástrojom na zaujatie publika. Ale začlenenie animácie, hypertextových odkazov a klikateľných komponentov ich môže oživiť.
Predstavte si infografiku s animovanou mapou, ktorú môžete preskúmať kliknutím, alebo ktorá vám pri rolovaní odhalí odpoveď na kľúčové otázky. S týmto typom vizuálneho obsahu sa publikum po celý čas aktívne zapája novými a neočakávanými spôsobmi, vďaka čomu je plne investovaný do spoluvytvárania príbehu, ktorý sa snažíte povedať.
Mikrostránky
Interaktívne mikrostránky fungujú rovnako. Sú to vstupné stránky, často pre konkrétne kampane, ktoré žijú ako samostatné entity od vašej celkovej značky a zvyčajne majú svoje vlastné vizuálny jazyk . Mikrostránky sú ideálne na rozprávanie konkrétneho príbehu spôsobom, ktorý je úplnejší ako súbor príspevkov na sociálnych sieťach alebo dokonca krátke video - aj keď určite môžu obsahovať video, vloženie do sociálnych médií a množstvo ďalších vizuálnych prvkov!
Interaktívne časové osi
Ďalším skvelým spôsobom rozprávania príbehu je použitie interaktívnej časovej osi.
Možno budete chcieť zdieľať históriu svojho podnikania, konkrétnej produktovej rady alebo témy týkajúcej sa vášho odvetvia. Nech už je príbeh akýkoľvek, interaktívna časová os vám umožňuje zahrnúť nielen statické obrázky a podklady, ale aj videá, animácie, odkazy na zdroje a ďalšie.
Klikacie mapy
Kľúčom k prispôsobeniu ľubovoľného obsahu je zabezpečenie toho, aby vaše publikum mohlo rýchlo nájsť informácie, ktoré sú pre neho relevantné, a ignorovať to, čo nie je relevantné. A to je sila interaktívnych máp.
Povedzme, že chcete zdieľať údaje o využití obnoviteľnej energie vo všetkých 50 štátoch. Ak jedna diváčka žije v štáte Washington, nenechajte ju rolovať úplne na koniec jednej infografiky s abecedným zoradením každého štátu, len aby ste našli údaje, ktoré ju zaujímajú najviac. Mapa, na ktorú môže kliknúť a vidieť rýchle vyskakovacie okno so všetkými údajmi o akomkoľvek stave, je pre ňu (a pre všetkých ostatných používateľov) užitočnejšia a prispôsobuje jej správu jej zážitkom a záujmom.
Widgety a kalkulačky
Ak ste v poslednom desaťročí chodili nakupovať domov alebo ste dane poslali online, pravdepodobne ste interagovali s interaktívnym widgetom alebo kalkulačkou. Niektoré sú navrhnuté tak, aby vám pomohli určiť, na aký typ pôžičky máte nárok, zatiaľ čo iné vám pomôžu určiť najlepšie daňové odpočty pre vás.
Každá z týchto skúseností spája to, že keď zadáte informácie, získate výsledok, ktorý je pre vás jedinečný. Ako spotrebiteľ vám táto personalizácia dáva pocit väčšej istoty, že zvolíte správny prístup.
Ako značka teda zvážte ponuku widgetu, ktorý zákazníkom pomôže vybrať si, ktorý z vašich produktov je pre nich najlepší, alebo si vypočítajte, aké budú ich mesačné platby. Tieto nástroje môžu pomôcť zákazníkom zaistiť si, že spolupráca s vašou spoločnosťou je správnym rozhodnutím.
Interaktívne kvízy
Kvízy fungujú podobným spôsobom, ale spravidla sú určené na to, aby pomohli spotrebiteľom dozvedieť sa niečo nové - a často veľmi osobné - o sebe. Buzzfeed vytvoril z týchto typov kvízov celé odvetvie.
Nie je nijaké obmedzenie v tom, ako môžu značky začleniť interaktívne kvízy do svojich marketingových snáh. Len sa uistite, že ste si stanovili jasné ciele, a na konci si nastavte výzvu na akciu, ktorá vám môže pomôcť dosiahnuť vaše ciele.
Potenciál interaktívneho obsahu vo všeobecnosti nie je nijako obmedzený a existuje iba niekoľko z vašich možností. Ale keďže toľko marketingových pracovníkov zaznamenáva veľké výnosy, môže byť čas, aby sa interaktívny obsah stal súčasťou vašej marketingovej stratégie.
