V utorok, Google ohlásil čo sa javí, prinajmenšom spočiatku, ako pomerne monumentálna zmena v jeho prehliadači Chrome: V priebehu nasledujúcich dvoch rokov plánuje „postupné ukončenie podpory súborov cookie tretích strán v prehliadači Chrome“. Súbory cookie tretích strán sú malé kúsky kódu, ktoré používajú inzerenti na sledovanie toho, čo robíte online, aby vám mohli zobrazovať zacielené reklamy na navštívených weboch na základe toho, kde ste ich v minulosti navštívili.
Napríklad napríklad ak prechádzate webovú stránku Pottery Barn a všade sa vám začnú zobrazovať reklamy na konferenčný stolík, na ktorý ste sa pozerali, je to zvyčajne kvôli súborom cookie tretích strán. V skutočnosti, aj keď by si väčšina z nás povedala, že je to trochu strašidelné, cielené reklamy sú účinné. Zároveň sú to tiež veľmi reálne zásahy do vášho súkromia - čo je problém. Tieto obavy o ochranu súkromia sú v skutočnosti dôvodom prehľadávače ako Brave a Safari už ukončili podporu pre tento typ sledovania.
V auguste som písal o novom „Sandboxe na ochranu osobných údajov“ spoločnosti Google, o ktorom spoločnosť uviedla, že predstavuje spôsob, ako zaviesť ochranu súkromia pre používateľov online a zároveň umožniť digitálnym inzerentom zobrazovať cielené reklamy. Problémom v tom čase bolo, že Google uviedol, že nemôže vylúčiť podporu súborov cookie tretích strán, pretože by to malo nepriaznivý vplyv na samotný web.
Teraz sa zdá, že sa to mení, a to má obrovské dôsledky pre používateľov aj pre inzerentov. Príspevok v blogu spoločnosti Google, ktorý oznamuje zmenu, hovorí:
Sme presvedčení, že s pokračujúcou iteráciou a spätnou väzbou môžu mechanizmy na ochranu súkromia a otvorené štandardné mechanizmy, ako je napríklad Sandbox ochrany osobných údajov, udržiavať zdravý web podporovaný reklamami tak, aby boli súbory cookie tretích strán zastarané.
Pozrime sa teda na dobré a zlé správy. Ak ste používateľom, väčšinou existujú dobré správy, pretože ukončenie súborov cookie tretích strán je všeobecne dobré pre ochranu osobných údajov. Výhradou je, že ešte nie je úplne jasné, ako to Google plánuje mať v obidvoch smeroch. To znamená, že nie je jasné, ako si Google myslí, že môže poskytovať prehliadanie chránené súkromím, ktoré poskytuje aj cielené reklamy.
Existuje aj skutočnosť, že niektorí menej etickí inzerenti sa bezpochyby uchýlia k iným typom škodlivejšieho sledovania, ako sú napríklad odtlačky prstov prehliadača a zariadenia. Tieto technológie vytvárajú váš profil na základe informácií odoslaných prehľadávačom o vašom zariadení, operačnom systéme, vašej polohe a ďalších jedinečných identifikátoroch. Safari zaviedlo ochranu proti tomu a bude zaujímavé, ak Google pristúpi k podobnému prístupu aj v prípade prehliadača Chrome.
To nás vedie k ďalším dobrým správam, tentokrát pre Google. Google môže z tejto zmeny vyťažiť pravdepodobne najviac, pretože jej reklamný model nezávisí od rovnakého typu technológie sledovania. V skutočnosti vylúčením súborov cookie tretích strán spoločnosť Google vylučuje ktorékoľvek z týchto súborov konkurenti digitálnej reklamy . Pretože je Chrome najpopulárnejším prehliadačom na svete, všetka vaša webová prevádzka už prechádza prehliadačom Chrome. Na to nepotrebuje cookies.
tamiko wilson hijo de charlie wilson
Ak ste digitálny inzerent, môže to byť naopak veľmi zlá správa. Platí to najmä vtedy, ak ste menší podnik alebo začínajúci podnikateľ, pretože obaja sa zvyčajne viac spoliehajú na digitálnu reklamu. Väčšie značky dokážu lepšie absorbovať zmeny, ako je táto, ale ak zavádzate novú spoločnosť a rátate s tým, že sa PPC reklama dostane k vašim zákazníkom, bude to bolieť.
To znamená, že aj keď som všeobecne naklonený celkovej výzve, ktorej v tejto súvislosti čelia podnikatelia, stále sa musím prikláňať k tomu, že je to dobrá vec, kedykoľvek, keď technologické spoločnosti začnú rešpektovať naše súkromie. V auguste bol nadpis môjho stĺpca v skutočnosti taký, že „Google môže zabezpečiť, aby internet rešpektoval vaše súkromie“. V tom čase som si bol celkom istý, že to nebude.
V tomto prípade ma teší, že sa ukázalo, že sa mýlim.
