Hlavná Začiatok Ako tento obrovský vyhľadávač so 150 miliónmi dolárov na financovanie VC konečne zarobí peniaze

Ako tento obrovský vyhľadávač so 150 miliónmi dolárov na financovanie VC konečne zarobí peniaze

V životoch mnohých začínajúcich podnikateľov prichádza doba, keď sa slovné spojenie „predbežné príjmy“ trochu ľahko vyvalí z jazyka. Vyslovuje sa to príliš veľa rokov.

Giphy, multiplatformná knižnica animovaných súborov GIF so sídlom v New Yorku, je v niektorých ohľadoch stále nešikovná spoločnosť. Má menej ako 100 zamestnancov rozmiestnených vo viacerých mestách, takže žiadna kancelária sa necíti byť gigantická. Umožňuje zamestnancom experimentovať s projektmi domácich miláčikov, ako je výroba animovaného obrázkového rámčeka GIF alebo tlačiareň GIF.



Ale ako najväčší vyhľadávací nástroj pre šesťsekundové videá online - ten, ktorý sa môže pochváliť 10 percentami vyhľadávanej návštevnosti Google - sa tiež zväčšuje. Jeho rýchly rast bol podporovaný takmer výhradne z kola na kolo financovania rizikovým kapitálom - spolu 150 miliónov dolárov.

cuantos años tiene peter doocy

Giphy

Infúzia kapitálu poskytla spoločnosti Giphy značný priestor na rast, oslovenie ďalších používateľov a vybudovanie najväčšej knižnice krátkych filmov na svete. Začiatkom roku 2016 Adam Leibsohn, prevádzkový riaditeľ spoločnosti Giphy, označil zarábanie peňazí ako niečo, čo by Giphy ešte nemal „točiť našimi kolesami“.



Od poslednej časti tohto financovania, ktorá prišla koncom roka 2016, však Leibsohn a Giphy zmenili naladenie. „Vidíme vizuálnu komunikáciu ako budúcnosť spôsobu, akým všetci hovoríme, a spôsobu, ako zabezpečiť, aby boli všetci expresívnejší a zábavnejší,“ povedal Leibsohn Inc. 'Teraz to môže byť obchod?'

V tichosti, za posledné dva roky, Giphy budovala kreatívne štúdio v Los Angeles. Zásobila svoju internú kreatívnu agentúru 20 zamestnancami, ktorí začali pracovať so značkami na vytváraní vlastných súborov GIF na nahranie do služby Giphy. Táto práca priniesla trochu výnosov a spôsob, ako otestovať podmienky formálneho partnerstva s hlavnými značkami. Spoločnosť teraz premieňa niektoré z týchto kreatívnych partnerstiev na lukratívne reklamné dohody, pretože umožňuje značkám platiť za propagáciu ich súborov GIF pomocou bežných vyhľadávacích výrazov na veľmi populárnom webe a mobilnej aplikácii Giphy.

„Svätým grálom pre inzerenta značky je byť schopný priamo a jedinečne zosúladiť hodnotu značky,“ uviedol Leibsohn (na obrázku gif nižšie), ktorý pred vstupom do spoločnosti Giphy v roku 2014 strávil osem rokov výskumom predaja a stratégiou trhu. „Ak stojíte ako značka pre„ radosť “alebo„ zábavu “, spoločnosť Giphy má jedinečnú pozíciu, aby ju mohla propagovať prostredníctvom plateného vyhľadávania - potom ľudia zrazu používajú váš obsah na vyjadrenie tých emócií, za ktorými stojíte.“



Giphy

patrimonio neto de larry o donnell

Giphy čiastočne dobieha pracovné značky, ktoré už robili sami alebo s externými agentúrami . Televízne siete a relácie, napríklad ABC Bachelorette , prevádzkujte živé kanály v rámci Giphy. Vlani na jeseň, Converse pracoval s Brooklynská agentúra Big Spaceship a trinásťročná Cudzie veci hviezda Millie Bobby Brown, ktorá nahrá do súboru Giphy 32 emócie a obrázky GIF zo školy.

Giphy

„Existuje veľa značiek, ktoré používajú Giphy organicky, napríklad Nike a automobilky, a veľa ľudí vytvára skutočne dobrý obsah,“ uviedol Alex Magnin, vedúci oddelenia príjmov spoločnosti Giphy. „To bol signál pre nás, že je vhodný čas na proaktívne úsilie o premenu značky na reklamné podnikanie.“

Spoločnosť Giphy testovala platené prispôsobenie populárnym hľadaným výrazom za posledných šesť mesiacov a teraz oficiálne otvára službu pre nových zákazníkov. Môžu to byť klasické emotívne vyhľadávania reakčných súborov GIF, ako sú napríklad „vyfúknuté mysle“, alebo súvisiace s konkrétnymi udalosťami, ako napríklad Deň matiek, Super Bowl alebo Národný deň šišiek (Dunkin 'Donuts zakúpený ako posledný).

Absolut Vodka naplnila svoj kanál na Giphy GIFmi okolo populárne vyhľadávaných tém, ako napríklad „všetko najlepšie k narodeninám“, „Silvester“, „Šťastie“, „Na zdravie“, „Párty“ a Prázdniny ako „Nový rok“ alebo „ Halloween. “ Môže kedykoľvek zaplatiť, aby v rámci týchto vyhľadávaní zvýšil svoj obsah.

cuantos años tiene andrew dice la esposa de clay

Giphy

Leibsohn neposkytne konkrétne podmienky dohody s danou značkou, uviedol však, že jeho počiatočná práca so spoločnosťami ako Gatorade, Dunkin 'Donuts a Pepsi vygenerovala šesť- a sedemciferné dohody. Kampaň pre Gatorade začiatkom tohto roka vygenerovala počas týždňa konania Super Bowlu 300 miliónov zobrazení stránky.

Reklamy na Giphy sú rozlíšené hashtagom #ad a často sú označené v dolnom rohu, napríklad v túto kampaň s Neilom Patrickom Harrisom pre nový seltzerový výrobok spoločnosti Pepsi, spoločnosť Bubly Water. Zobrazujú sa a distribuujú iba prostredníctvom webových stránok a aplikácií spoločnosti Giphy - akákoľvek integrácia tretích strán, napríklad so Snapchatom, neobsahuje reklamy. (Značky samozrejme už vytvárajú súbory GIF a nálepky, takže hranica je trochu klzká.) Po ukončení kampane môže obsah zostať na webe Giphy - aj keď jeho umiestnenie vo vyhľadávaní by sa obnovilo podľa obľúbenosti, ako jeho pokorní ostatní -ad GIF.

Giphy