Skôr ako sa otočila herečky Natalie Portman do baleríny k filmu Čierna labuť , tanečnica Mary Helen Bowers už cvičila ženy po celom New Yorku prostredníctvom svojej fitnes spoločnosti, Balet krásny , ktorú založila v roku 2008. Mala malú, ale prosperujúcu miestnu klientelu, ktorá platila špičkové doláre za jedinečný fitnes program bývalého tanečníka New York City Ballet, ktorý bol špeciálne vyvinutý na vytvorenie štíhlej formy baletky.
Podpísanie filmu však znamenalo takmer rok cestovania s hereckým obsadením.
„Musel som svojich klientov udržiavať v New Yorku na cestách,“ hovorí Bowers. „Rozvinul som teda svoje podnikanie a vytvoril som internetovú platformu, na ktorej môžem učiť, ktorá mi umožňovala vysielať naživo moje kurzy alebo súkromné sedenia.“
A dobrá vec, že urobila. Keď sa film dostal do kín, stal sa senzáciou noci. Celá krajina zrazu chcela vedieť viac o balete - a o žene, ktorá z Portmana urobila labuť. Bowersová tvrdí, že za šesť mesiacov po uvedení filmu jej členstvo vzrástlo o 5 000 percent.
„V dnešnej dobe, ak ste vlastníkom firmy, musíte byť pripravení na tých 15 minút slávy,“ hovorí Scott Stratten, autor Jeden marketing . „Najmä pri médiách ako YouTube a Twitter je jednoduchšie ako kedykoľvek predtým nájsť seba alebo svoju firmu v centre pozornosti.“
V prípade Bowersovej jej rozšírenie na virtuálnu operáciu umožnilo ľahko zachytiť klientov z celého sveta. A teraz, keď humbuk z filmu utíchol, je Ballet Beautiful v najlepšej forme vôbec, schopná pokračovať v raste s malými časovými alebo rozpočtovými nákladmi pre Bowers.
„Každý hovorí, že chce byť virálny alebo získať veľa pozornosti, ale čo sa stane, keď tak urobíte?“ Spýta sa Stratten. „Mali by ste odpovedať na dve otázky. Najprv ste na to pripravení? A po druhé, čo robíš potom? “
Aj keď vy alebo vaše podnikanie nemusíte byť nikdy v centre hollywoodskeho trháku, tu je niekoľko tipov od odborníkov, vďaka ktorým bude vaše podnikanie pripravené na pozornosť.
Zostať v centre pozornosti: Buďte nájditeľní
„Ak ťa niekto vidí Dobré ráno Amerika „je pravdepodobné, že vás vyhľadajú online,“ hovorí Chris Brogan, marketingový konzultant a autor Agenti dôvery; Používanie webu na budovanie vplyvu, zlepšovanie dobrého mena a získavanie dôvery.
Na začiatok si položte otázky, ktoré by vám mohol položiť cudzinec: Kto ste? Aký je tvoj príbeh? V čom podnikáte? Ako vás môžu ľudia kontaktovať? Všetky tieto informácie by ste mali ľahko nájsť na webových stránkach svojej spoločnosti.
Kop hlbšie: Ako dosiahnuť, aby sa vaše podnikanie javilo väčšie
Brogan hovorí, že by ste si mali tiež urobiť prieskum toho, ako vás ľudia hľadajú. „Aké frázy používajú, aby vás našli na Googli?“ pýta sa. „Zistite a potom optimalizujte svoju webovú stránku a vstupné stránky tak, že do textu stránky pridáte tieto hľadané výrazy.“
Ďalej dodáva, že vytvorenie vstupnej stránky na vašom webe s jedinečnou adresou URL je tiež spôsob, ako zachytiť návštevnosť. „Stránka, ktorá hovorí:„ Vidíš ma ďalej GMA ? Vitajte! “ mohol fungovať. Všetko je to o tom, vedieť, ako vás ľudia budú hľadať, a potom im dať dôvod, aby zostali. “
A hľadané výrazy starostlivo zvážte. Napríklad Bowers vytvorila stránku „O mne“ s jej menom v adrese URL, pretože ľudia by po vyhľadávaní informácií „Mary Helen Bowers“ skôr ako „Ballet Beautiful“ s väčšou pravdepodobnosťou vyhľadali výraz Čierna labuť v novinách. Ak si vygooglite jej meno, jej spoločnosť je v hornej časti výsledkov vyhľadávania.
Zostať v centre pozornosti: Škálovateľnosť je kľúčová
„Ak predávate produkt ako bábika, pravdepodobne nebudete schopný vyplniť päť miliónov žiadostí o bábiku, keď vaše propagačné video na YouTube praskne,“ hovorí Stratten. „Otázkou teda zostáva, ako môžete zmysluplným spôsobom okamžite zaujať záujem o svoje podnikanie? Odpoveď musí byť škálovateľná. ““
Navrhuje vytvoriť informačný bulletin alebo kampaň na Facebooku, čo sú platformy, ktoré dokážu zvládnuť veľa prenosov, ale „nezarobili by vám nič na dne“.
Kop hlbšie: Organizácia pomocou Google
„Ak sa ľudia ukážu, že niečo kúpia, nemôžu to mať a vy ich neuznávate, svoje meno nikdy neobnovíte,“ dodáva. 'Aspoň teda máš spôsob, ako ich zaujať.'
Stratten hovorí neslávne Piatok dobrým príkladom je pieseň 13-ročnej speváčky Rebeccy Blackovej, ktorá na začiatku tohto roka náhle a neočakávane získala milióny pozretí na YouTube.
„Keby celý tím nesprístupnil túto pieseň prostredníctvom iTunes, ako by sa im podarilo zúročiť popularitu tejto piesne?“ pýta sa.
V prípade Bowersovej virtuálne štúdio Ballet Beautiful umožnilo slúžiť jej masívnemu prílivu zainteresovaných klientov - tento krok udržal klientov a prichádzajúce peniaze.
Zostať v centre pozornosti: Majte ucho pri zemi a zapojte sa do konverzácie
Stratten hovorí, že väčšinou môžete počuť 15 minút slávy, kým sa stanú. „Prihláste sa do služby Google Alerts, ktorá vám bude posielať e-maily, keď sa na webe hovorí o vašej téme upozornenia,“ navrhuje.
Vďaka sociálnym médiám ľudia stále hovoria. Ak sa konverzácia náhle obráti na vás, nezabudnite odpovedať. „Keď sú ľudia niečím nadšení, nenechajte ich visieť na vysokej päťke. To je najhorší pocit vôbec, “hovorí Stratten. „Poďakovanie alebo poďakovanie niekomu nie je nikdy nevhodné.“
Brogan tento prístup opakuje. „Ak to urobíte správne, môžete vziať ľudí, ktorí práve hovoria o vašom podnikaní, a zmeniť ich na absolútne evanglisty.“
