Amazon nepochybne vytvoril platformu, ktorá umožňuje miliónom malých firiem osloviť enormné publikum spotrebiteľov. To je skvelé, ak chcete predať svoje výrobky ľuďom, ktorých by ste sami nikdy nedokázali osloviť, ale stojí za to si položiť otázku: za akú cenu?
Od 3. septembra začne spoločnosť Amazon účtovať poplatok predajcom, ktorí nedodržiavajú pokyny spoločnosti týkajúce sa balenia produktov. Cieľom je podľa Amazonu zníženie nákladov a odpadu spojeného s tým, čo spoločnosť považuje za nadrozmerné a nepotrebné obaly, ktoré predražujú presun tovaru cez jej sklad a doručovacie systémy.
V oznámení z jesene minulého roka Amazon poznamenal, že tieto požiadavky zahŕňajú presun malých predmetov zo škatúľ do flexibilných poštových zásielok, optimalizáciu škatúľ tak, aby lepšie zodpovedali veľkosti a hmotnosti produktu, a používanie plne recyklovateľných poštových zásielok. Poznamenali tiež, že spolupracujú s dodávateľmi na vývoji obalov pripravených na odoslanie.
Za týmto účelom začne spoločnosť Amazon účtovať predajcom poplatok 1,99 USD za všetky výrobky, ktoré nespĺňajú nové požiadavky na balenie.
Problém s balením
Pravdepodobne ste už šli do obchodu a kúpili ste si niečo také jednoduché ako USB kľúč alebo SD kartu a premýšľali ste, kto na Zemi si myslel, že má zmysel nalepiť 2-palcový kúsok plastu a kovu do 9-palcového na 5 -palcový balíček vyrobený z toho, čo možno označiť iba ako akýsi nezničiteľný kompozitný materiál.
Existuje celkom jednoduchý dôvod. V kamennom obchode slúži obal často nielen ako značka a na upútanie vašej pozornosti, ale aj ako ochrana proti krádeži. Drobnosti sú umiestnené v balíkoch, ktoré by sa mohli zdať smiešne veľké pre to, čo je vo vnútri, zatiaľ čo v skutočnosti je cieľom sťažiť zlodejovi strčenie do vrecka.
Online predaj je však iný. Po prvé, na regáloch obrovských skladov s radmi regálov na výrobky skutočne nie je potrebné vytvárať značky ani uvádzať na trh.
Iste, stále existujú riziká krádeže spojené s výberom a balením výrobkov na doručenie zamestnancami, ale primárne náklady, ktorým čelia predajcovia ako Amazon, sú skutočné náklady na dopravu. Väčšie balenie znamená vyššie náklady na prepravu a spoločnosť Amazon žiada, aby mu dodávatelia pomohli tieto náklady znížiť.
Vzdať sa kontroly
To by sa mohlo zdať rozumné - až kým nezačnete uvažovať, akej veľkej kontroly sa naozaj musíte vzdať, aby ste mohli svoje podnikanie vybudovať na platforme niekoho iného. Existuje kompromis a toto kompromisné riešenie stojí za slobodu v spôsobe podnikania.
Tento krok je podobný prísnym požiadavkám, ktoré iní veľkí maloobchodníci kladú na predajcov. Napríklad obchody Sam's Club od Walmartu už dlho požadujú, aby značky poskytovali veľkosti a množstvá výhradne pre klub so zľavovým členstvom, čo sťažuje porovnávanie cien.
To je jedna vec, ak ste Proctor & Gamble alebo Kellogg, ale je to úplne iný príbeh pre menšie značky, ktorý by pravdepodobne neexistoval, nebyť Amazonu.
V prípade týchto značiek ovplyvňuje vytváranie nových obalov celkovú značku, ktorú má spotrebiteľ pri prvom otvorení škatule. Môže sa to zdať nepodstatné, ale nie je to tak. Spojenie produktu a obalu so značkou je v skutočnosti často silnejšie, ako by ste si mysleli. Stačí sa opýtať kohokoľvek, kto niekedy rozbalil MacBook Pro alebo nový iPhone.
Môže to tiež znamenať značné výdavky na vytvorenie obalu, ktorý vyhovuje požiadavkám Amazonu, a pritom stále poskytuje primerané množstvo výplne a ochranu, najmä pre elektroniku alebo iné rozbitné predmety.
A nie je to prvýkrát, čo spoločnosť koná vo svojom vlastnom záujme, na úkor predajcov, ktorí na tomto webe predávajú. Spoločnosť je v súčasnosti predmetom vyšetrovania v Európskej únii, ktorá využíva informácie o predaji malých podnikateľov na účely konkurencie proti nim so svojimi vlastnými značkami, a čelí zvýšenej kontrole a vyšetrovaniu aj na tejto strane rybníka.
Poučenie pre podnikateľov
Skutočné ponaučenie je toto: ak vybudujete svoje podnikanie na platforme niekoho iného, budete vždy vydaní na jeho milosť a jeho pravidlá. To neznamená, že by ste nemali predávať na Amazone alebo inzerovať na Facebooku či vyvíjať aplikácie pre iOS, ale to absolútne znamená, že by ste mali brať do úvahy skutočné náklady.
Je lákavé vrhnúť sa priamo na trh, ktorý poskytuje ľahký prístup k toľkým potenciálnym zákazníkom, ale stojí za to si najskôr položiť otázku, či to naozaj stojí za to. V určitom okamihu sa náklady zvyšujú, najmä ak sa pravidlá zmenia.
cuanto mide dagen mcdowell
V prípade predajcov Amazonu sú náklady v oboch smeroch - buď stratíte obal, alebo zaplatíte cenu.
Oprava : Staršia verzia tohto príspevku uviedla, že poplatok za účtovanie nadobudne účinnosť 1. augusta. Spoločnosť Amazon oznámila, že predlžuje termín na 3. september.
