Winnie Hart, an Podnikateľská organizácia (EO) člen z Houstonu, je spoluzakladateľom spoločnosti Twin Engine , spoločnosť zameraná na strategický marketing a stratégiu značky. Spýtali sme sa Winnie na dôležitosť vyniknutia pri rozširovaní vášho podnikania. Tu je to, čo musela povedať.
Moja sestra, Lorrie a ja, sme identické dvojčatá. Keďže sme identické dvojčatá, vieme veľa o zmätku a frustrácii, ktoré pramenia z nedostatku jasnosti, keď veci vyzerajú rovnako. Až do neskorého dospievania sme boli známi ako jedna osoba: „Winnie-Lorrie“ (to je jedno slovo) alebo „The Little Twins“. Naučila nás jednoduchú pravdu o rozdieloch a vynikaní. Čo si myslíte, keď sa pozriete na jednovaječné dvojčatá? Čím sa líšia? Čím je každý z nich jedinečný?
¿Qué edad tiene Malasia en las esposas de baloncesto?
Žijeme vo svete, ktorý oceňuje a očakáva individuálne rozdiely vo vzhľade a správaní. Takže keď sa stretneme s dvoma identickými jedincami (ako Lorrie a ja), táto skúsenosť spochybňuje naše presvedčenie o tom, ako hľadáme rozdiely v ľuďoch, spoločnostiach a značkách. Samozrejme, jednovaječné dvojčatá si nikdy nie sú úplne podobné a niektoré sa líšia hlbokými spôsobmi. Nemôžeme ich však prestať porovnávať a snažiť sa nájsť rozdiely, ktoré nám pomôžu odlíšiť ich. Keď sa bližšie pozrieme na dvojčatá, môžeme sa veľa dozvedieť o koncepcii diferenciácie. Keď sa pozrieme na to, čo je jednoducho zaujímavé, môžeme sa dozvedieť, ako vnímame rozdiely v niekom a v čomkoľvek. Keď sa pozriem na svoje dvojča, môžem zažiť, ako sa na mňa pozerajú ostatní - a skutočne sa vidím mimo seba.
Z vlastnej skúsenosti pri zdokonaľovaní našej individuality počas celého nášho života sme zdokonaľovali schopnosť vnímať zreteľné rozdiely medzi ostatnými ľuďmi, spoločnosťami a značkami. To je rozdiel medzi úspechom a neúspechom na dnešnom preplnenom trhu, kde podniky zlyhávajú pre nedostatok schopnosti jasne komunikovať, čo ich odlišuje od konkurencie. Môžete mať solídnu obchodnú stratégiu a plán, vynikajúci produkt alebo službu, oddaných zamestnancov a tím predajcov rockových hviezd - možno robíte všetky tieto veci správne - ale ak nevynikáte, stratíte. Vzhľadom na to, že väčšina konkurenčných produktov vyzerá takmer identicky, môže byť zlyhanie v odlíšení sa a komunikácii vašich hodnotových návrhov s čerstvým a presvedčivým zasielaním správ kritickým faktorom na trhu, kde je konkurencia stále prítomná a rastie každý deň.
V priebehu dňa sa marketingoví pracovníci snažili osloviť spotrebiteľov doma, keď sledovali televíziu alebo čítali noviny, teraz však inzerenti oslovujú spotrebiteľov v reálnom čase a snažia sa ich upútať na každom kroku. Je to absolútne senzorické preťaženie, pretože spoločnosti sa čoraz viac snažia presadiť svoje značky. Internet a globálne médiá pritiahli každé odvetvie do medzinárodného hľadiska. S týmito zmenami prichádzajú rozšírené príležitosti a odhalenie.
cuantos años tiene jon lovitz
Ak spoločnosť nehovorí svoj vlastný príbeh, vytvorí ju pre ňu niekto iný. Vieme, že známe a dôveryhodné značky majú schopnosť prekonať neporiadok - najmä keď potenciálny zákazník potrebuje produkt alebo službu, ktorú ponúka. Spomeňme napríklad Uber, Panera Bread, Warby Parker, Southwest Airlines alebo Starbucks. Zjavná otázka znie: Ako sa značka stane známou a dôveryhodnou? Ako môžu v prípade rozvíjajúcich sa firiem vyniknúť od konkurencie spôsobom, ktorým sa ľudia naučia poznávať a dôverovať im? Odpoveďou je rozlíšenie.
Ak sa ako obchodní lídri zameriame na to, čo každého z nás odlišuje, vyhliadky nebudú zmätené tým, že všetci vyzeráme rovnako. Každý z nás bude vyniknúť a bude pracovať od našich odlišných výhod - talentov, kvalít a hodnôt, ktoré určujú, kto sme ako jednotlivci aj ako podniky. Tajomstvom získania rozdielov je ovplyvnenie vyhliadok tým, že sme, kto sme, fungujeme od nadácie založenej na zámere a pracujeme z pozície dôvery v to, aké rozdiely môžeme v živote ľudí urobiť.
